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秒针系统:2022流量实效现状及2023实操建议

2023-05-10 08:37:50

目前,中国互联网广告市场已经高速发展了 20 余年,随后伴随着我国经济结构性改革的步伐,互联网广告行业也开始迈入结构性调整的发展周期。近年来,市场增速放缓,叠加疫情与国际局势冲突、欧洲能源危机等外部因素,互联网广告市场迈入结构性调整周期。在营销数字化转型加速的大背景下,生态各方追求提升效率。流量作为互联网广告的基础,提升实效已成为行业当下关注重点。

今年,秒针系统将以往《异常流量报告》概念升级,基于2022全年互联网流量趋势及流量实效分析,结合秒针系统服务客户提升流量实效实操经验及总结,发布《2022流量实效现状及2023实操建议》,以期为行业带来当下流量实效现状的客观分析,并为一线从业者切实提升流量效率、实现营销实效优化提供参考。

流量实效报告要点速览:

  • 2022年全年互联网广告正常流量占比超七成,较去年提升1.8%;
  • 分媒体类型,广告联盟和垂直媒体整体流量质量较差,异常曝光和点击占比高于其他媒体类型;
  • 整体KOL有效粉丝比例提升,2022年,KOL平均无效粉丝下降1.6%;
  • 2022年,私域留资异常提高,超五成留资存在异常;
  • NEW TV端整体流量质量提升,正常流量上涨2.5%;
  • 户外监播异常占比7.2%,广播广告异常占比6.6%,户外数字屏监播中异常点位占比2.2%,异常次数占比10.2%。

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