Adobe：2024年内容创作调查

揭示内容再利用策略

对内容日益增长的需求给创作者带来了压力，要求他们在更短的时间内制作更多的内容。小企业主已经发现了如何通过内容再利用来节省时间和金钱：重新设计他们发布的内容来制作新内容。Adobe调查了517位小企业主，找出他们使用什么策略和工具来重新定位内容，以及它对品牌、参与和销售的影响。

突出的内容重新利用

根据调查结果，70%的小企业主已经改变了内容的用途，其中营销人员做得最多。Adobe还确定了内容重新利用的平均时间是从原始发布日期开始的七个半月。受访者表示，最有效的内容再利用平台是TikTok（83%），其次是Instagram（78%）和网站或博客（75%）。

近一半的小企业主（49%）表示，粘性增长了11%-25%；35%的人估计转化率增长了11%-25%。对这些企业家来说，内容再利用的主要好处是节省了宝贵的时间（54%），其次是提高了品牌知名度（52%）和受众参与度（45%）。这些收获会对小企业的成功产生巨大的影响。

小企业策略揭秘

小企业主通常通过增加网站流量（62%）和参与指标（50%）来测量这些策略的成功，包括点赞、评论和分享。超过1/3的公司还关注转化率和收入增长。

小企业主也坦率地谈到了他们在重新利用内容时面临的最大挑战。感觉没有足够的时间来重新定义内容是主要问题，近一半的人（46%）提到了这个问题。企业所有者还面临技术技能（27%）、战略方向（26%）和资源（21%）不足的问题。

内容重新定义

接受调查的小企业主中有1/6使用人工智能（AI）来重新定位内容。随着新的生成式人工智能工具的发展，这个数字可能会增长。

超过一半的小企业主表示，使用人工智能来重新定义内容可以有效地增加销售额，并使买家更快地进入销售渠道。当被问及这些工具是否使营销工作更加有效和富有成效时，64%的受访者表示肯定。