DoubleVerify：AI、自动化和数字广告的未来

根据DoubleVerify最近的一份报告，在媒体策划和购买方面，人工智能（AI）目前仍最常用于策略制定。然而，调查结果显示，在计划用于广告活动激活方面，AI的应用正迅速增长。

随着营销人员希望更快、更少错误、大规模地启动广告活动，AI在广告活动激活中的使用正在增加。当1,970名全球营销和广告决策者被要求指出他们去年在媒体策划和购买的7个步骤中使用AI最多的前3个步骤时，约31%的人提到了广告活动激活，在列表中排名第四。然而，在考虑他们今年的计划时，41%的人将广告活动激活列为他们前3大使用案例之一，使激活跃升至第二位，仅次于媒体策略制定（46%）。这是所有工作流程中同比增幅最大的。

启动时的这种效率可以支持下游目标，如优化和定向：报告还显示，AI在出价优化和中期计划优化方面的使用也有所增长。据推测，营销人员希望AI能够帮助他们应对已被证明是最大的广告挑战：触达目标受众。

事实上，当被单独问及他们在广告程序化购买活动优化中面临的3个主要挑战时，最大比例（44%）的受访者指出是触达目标受众群体，远远超过下一个提到的挑战——保持在预算内（38%）。

同样的挑战也延伸到了围墙花园：当被问及在社交媒体上广告面临的3个最大挑战时，营销人员将触达目标受众的能力排在第一位（46%），其次是跟上内容趋势（38%）。事实上，一些效果营销人员一直在改变他们在社交媒体上的受众定向策略，以应对收益递减的问题。