Morning Consult：2025年增长最快品牌

2025年美国品牌增长整体呈现“总量趋稳、结构分化”的特征。Morning Consult数据显示，纳入统计的品牌平均购买考虑度仅增长0.73个百分点，说明消费者整体品牌偏好变化有限，但部分品牌在特定消费趋势推动下实现显著突破。  在所有美国成年人样本中，DoorDash购买考虑度从2025年第一季度的36.18%提升至第三季度的42.57%，增长6.39个百分点，成为年度增长最快品牌。Fruit of the Loom从41.81%升至47.90%，增长6.09个百分点。TikTok Shop从21.62%提升至26.92%，增长5.30个百分点。Breyer’s Ice Cream购买考虑度达到54.79%，增长4.78个百分点。这些品牌的共同特点是高度贴近日常消费场景，并通过渠道创新或价格优势扩大用户基础。

社交电商的崛起正在重塑消费发现与购买路径。数据显示，每周通过社交媒体进行购物的消费者比例，从2023年的11%上升至2025年的接近20%。在高频社交购物群体中，Z世代占比达到27%，明显高于其在美国成年人口中的18%占比，千禧一代占比则达到39%。同时，约40%的用户会通过社交媒体搜索产品和品牌信息。值得注意的是，87%的社交购物者仍然每周通过品牌官网或APP完成购物，这意味着社交平台并未替代传统电商，而是成为新的流量入口和消费决策场景。

技术品牌尤其是AI工具成为另一条明显的增长主线。ChatGPT的购买考虑度从23.96%升至28.29%，增长4.33个百分点；Gemini从17.11%上升至21.68%，增长4.57个百分点。在年收入10万美元以上人群中，AI品牌增长更加明显：Gemini购买考虑度增长15.23个百分点，OpenAI品牌增长14.50个百分点。整体来看，高收入消费者对AI聊天工具的总体考虑度已经达到42%，年内增长13.6个百分点，显示AI产品正在快速从技术创新转变为主流生产力工具。

不同世代之间的消费兴趣分化也日益明显。Z世代增长最快品牌集中在外卖、便利零售与线上娱乐，例如UberEATS、7-Eleven和Roblox。千禧一代则更关注金融科技与数字服务，Coinbase购买考虑度增长10.84个百分点，同时Epic Games也增长10.84个百分点。X世代的娱乐消费出现新的变化，主机游戏参与度显著上升，每周进行主机游戏的比例在2025年上升5个百分点，相比2022年累计提升超过10个百分点。与此同时，婴儿潮一代仍偏好传统消费品牌，如Pringles、Downy和Breyer’s Ice Cream等日常消费品。

整体来看，2025年的品牌增长格局呈现三条清晰趋势。首先，AI工具正在迅速进入大众消费心智，并在高收入与知识型人群中形成率先普及。其次，社交媒体正从营销平台转变为交易入口，内容与购物的融合成为品牌增长的重要渠道。第三，不同年龄与收入群体之间的消费结构差异不断扩大，未来品牌增长将越来越依赖对细分人群的精准运营与场景化触达。