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营销型网站是什么意思?详解营销型网站的特征、优点及建设流程

2022-08-08 10:26:56

营销型网站是什么意思

一、营销型网站是什么意思

营销型网站就是指具备营销推广功能的网站,建站之初,便以日后的营销推广为目的和出发点,并将营销的思想、方法和技巧融入到网站策划、设计与制作的网站,每一个环节,每一步骤都考虑到营销功能的需求,使网站一上线即具备营销功能或有利于优化推广的特征。营销型网站就是企业的销售平台,无论线上直接交易与否,就是为了获得销售机会甚至成交。

营销型网站整合了各种网络营销理念和网站运营管理方法,不仅注重网站建设的专业性,更加注重网站运营管理的整个过程,是企业网站建设与运营维护一体化的全程网络营销模式。

二、营销型网站的特征

营销型网站整合了各种网络营销理念和网站运营管理方法,采用符合搜索引擎的技术标准,容易让搜索引擎抓取,并且容易在搜索引擎中获得较好的排名,让搜索引擎源源不断的带来潜在客户。

1、以营销为建站目的

营销型网站以网络营销理念为核心,基于企业营销目标进行站点规划,实现企业的经营目标为目的,通过网站这样的工具来实现网站营销的价值。

2、符合搜索引擎的规则

采用符合搜索引擎的技术标准,容易让搜索引擎抓取,并且容易在搜索引擎中获得较好的排名,让搜索引擎源源不断的带来潜在客户。

3、以用户为中心

设定网络目标用户群体,围绕用户的心理,站在潜在用户的角度,将用户最希望看到的、最感兴趣的内容用专业的视觉来传达,满足用户的需要。

4、人性化的设计

在网站的结构、业务介绍、产品描述文、排版设计等方面进行专业策划,让用户在最短的时间内了解你,信任你,并且能够快速转化成你的客户。

5、专业的视觉体验

每个人都喜欢漂亮的东西,一个专业视觉体验的网站能提升企业的品牌度,更好更快的吸引用户,获得更高的用户体验,完成更高的转化率

6、产生信任感的说服力

只有用户产生信任感的情况下,才能够产生业务联系,引入权威认证、奖项荣誉、高质客户、客户见证、名人见证等营销技巧,增加网站的说服力。

7、有效使用在线客服工具

有数据表明,企业网站有超过90%的潜在用户由于不能进行及时的互动沟通和线上交流会流失。通过在线聊天工具与客户沟通加强主动营销。

8、注重网站监控与管理

营销型网站一般会添加流量监测代码,实时监控网站的收录量、展示量、点击量以及关键词的排名情况,网站的流量与转换均可数据化。

三、营销型网站的好处

营销型网站不仅注重网站建设的专业性,更加注重网站运营管理的整个过程,是企业网站建设与运营维护一体化的全程网络营销模式。一个好的营销型网站就像一个业务员一样,了解客户,具有非常强的说服力,能抓住访客的注意力,能洞察用户的需求,能有效的传达自身的优势,能解除用户在决策时的心理障碍,并顺利促使目标客户留下销售线索或者直接下订单。

1、网站更加专业,提高了网站的品牌形象。

2、全面展示企业公信力,提高企业的诚信度。

3、突出优势设计,极大提高了网站的询盘数量。

4、注重用户在线咨询沟通,提升客户服务质量。

5、根据用户的需求制作,从而提高了转换率。

6、符合搜索引擎优化规则,降低企业的运营成本。

四、营销型网站建设目的

通过对公司业务分析、多家同行业竞争对手分析、行业平台分析、用户搜索行为分析后,以营销的理念为核心,以结构、引用、布局为网站建设开发依据,针对网络潜在目标客户群体的习惯以及需求思维,站在潜在客户的角度在网站首页排布潜在客户感兴趣的内容。进而塑造企业公信力、核心产品展示、客户见证,为潜在目标客户答疑等,搭建的一个值得长期运营的盈利型网站,让企业网站中的每一个页面都有它实际的意义!

从搜索引擎友好性和用户体验良好性角度建设企业网站,可以提高企业网站在搜索引擎排名,吸引潜在客户通过关键词找到企业网站,通过高质量有价值信息和在线客服系统方便与目标客户即时沟通、咨询和反馈,大幅度提高把访问者转化为购买客户的比例,给企业带来订单和客户,发挥企业网站的作用。

简单的讲,营销型网站就是企业的销售平台,无论线上直接交易与否,都能够获得销售线索。营销型网站就是为了获得销售机会甚至获得成交。

五、营销型网站建设的五力原则

1、公信力

通过树立良好的企业形象,展示公司的实力,在网站中突出产品的卖点、突出差异化,并借助媒体专家等等可以增加公信力的手段增加网站的信赖度,让用户相信企业,认可企业的产品。

2、说服力

企业建站的终极目的就是利润,一个企业营销型网站在具备了视觉上的展示力,品牌上的公信力的同时还应该具有一个很好的说服力,也就是让用户认可你的产品并最终购买使用你的产品。企业网站在策划阶段就要考虑到用户的需求和买点。从用户需求和买点出发策划网站页面,准备建站素材,从而提高网站的说服力。

3、展示力

给用户一个深刻直观美好的印象。第一印象对能否留住用户至关重要,只有靠第一印象抓住了用户眼球才能进行后续的工作,可以说"貌美"是网站留住用户的基础。企业网站要充分体现突出企业的卖相、卖点,让用户能够快速找到他们想要的内容。同时要通过图文并茂的形式将这些内容展示在用户面前,尽可能多的告诉用户企业的优势、产品的好处,从而牢牢的抓住用户,塑造独特值得信赖的产品,塑造一个良好的企业形象。

4、引导力

引导客户咨询,促成最终的成交。"页面决定咨询,客服决定转化"这句话讲的就是网页的引导力。企业建站最终的目的是盈利赚钱,把用户吸引到网站后只有有了咨询才可能会有最终成交的转化。网页能后很好的引导用户咨询,引导用户下单直接影响到企业最终的利润。咨询方式的多样性、咨询提示框的吸引力、咨询页面的用户体验等方面都会影响到网站的引导力。

5、推广力

网站是否有流量主要看网站的推广决定的。推广决定流量。网站的推广要做到内外兼修,既要修炼内功,提高网站内容质量,增加网站内容原创度,完善网站内链,也要借助外力做好网站的站外推广,如软文营销、论坛博客推广、外链推广等等。网站推广是一个系统持久的工程,要打好持久战,在互联网时代原地踏步就意味着倒退,就有被竞争对手超越的可能,所以网站的推广工作是一个长久持续不可间断的工程。

六、营销型网站建设流程

营销型网站也是响应式网站,是PC、平板、手机三合一的网站,其次是要具备营销特性,将企业产品的营销体验到网站中,所以营销网站在建设方面需要考虑的因素比较多,除了对网站设计、开发的有比较高的专业要求,对网站的文案要求也比较高,网站建设的整个流程可分为以下几步。

1、需求沟通

双方通过洽谈,初步确定营销型网站的建站目的、方向、策略、风格,深入挖掘产品或服务的卖点、优势、特色等内容,围绕策略进行整体方案策划。

2、定位规划

主要解决网站究竟要达到什么目的、靠什么赚钱、网站的目标受众是谁、有什么特征、网站的核心优势是什么。网站结构规划主要考虑的是逻辑关系,必须符合用户的逻辑思维并引导用户。

3、结构规划

根据前期的网站整体定位,设计出符合用户逻辑思维、企业特色的网站并具有让用户联系或直接购买意识的首页产品结构规划图。

4、界面设计

根据网站的用户群,提出构思新颖、有高度吸引力的创意设计,对页面进行优化,使用户操作更趋于人性化,提升网站的品牌信誉。

5、前端开发

使用 html5CSS3Javascript 等最新技术,将产品UI设计稿实现成网站产品,涵盖用户PC端、移动端网页,处理视觉、交互效果和接口数据调试。

6、程序开发

网站后台服务功能与接口的开发和调试,并保证网站软硬件平台的正常高效运行,跟据策划的页面,实现网站动态交互功能及软件的开发工作。

7、测试内容与发布

网站完成前端、后端开发后,可让项目参与人员发布些真实内容对网站进行初步测试,同时开始完善网站的内容,为上线做内容准备。

8、反馈修改

针对测试与发布后的真实网站情况,进一步优化网站,改善网站功能、操作、视觉等网站要素,以达到最优的浏览以及交互效果。

9、搜索优化

搜索优化其实包含两大部分,一是搜索引擎优化的关键字策略规划;二是网站SEO的一些功能。如常见的网站需具备的SEO功能包括:友情链接、网站内链、网站地图生成、网址URL优化等。

10、部署上线

完成最终版本确定后,将网站进行云端服务器部署、域名解析及服务器安全配置等工作,如大型网站还需进行压力测试等,然后正式上线。

七、营销型网站10大公信力塑造

塑造公信力,增加网站的说服力,提升网站的转换率,营销型网站公信力可以从以下十个方面进行。

1、政府和行业的资质认证;

2、企业获得的证书和荣誉;

3、曾经服务过的知名客户;

4、权威媒体对企业的报道;

5、企业的资产和先进的设备技术;

6、拥有权威的专家和实力团队;

7、良好的销售渠道与销售业绩;

8、专业的分工和细致的流程;

9、客户见证与好评;

10、名人见证与支持。

八、营销型网站与传统网站的区别

传统网站以展示为主,这种展示型网站多注重审美,主要的目的就是让企业的信息很好的展现在用户面前,往往不会考虑营销效果,同时存在以下缺陷:

1、错误的网站策划

错误的网站的网站策划,导致企业网站严重缺乏信任度和成交力,大量浪费企业网站建设与推广费用。

2、找不到你的网站

很多客户都认为让客户找到你的网站那必须是要做付费推广,如果你的网站具备利于搜索引擎优化的功能,可以大幅度的提高你关键词免费排名,从而节省企业推广费用。

3、客户不信赖我们

信赖感的建立,是客户选择我们的先决。将从营销性的网站建设系统公信力、销售力、传播力系统出发。

4、网站询盘量低

如何使客户将您的产品"带"回家,如何将网站的流量转化为销售量,如何提高网站的转化率,只有具有运用营销性网站的策划与规划才能达到让互联网成为我们赚钱机器的目的。有效的利用互联网推动您的企业产品,从而达到多次营销。

营销型网站会更注重访问用户的实际体验,甚至是搜索引擎营销价值,所以在建设营销型网站的时候不管是程序的编写,还是内部架构的建设,都严格按照标准进行,为了提升用户的访问体验,网站中影响页面加载速度、搜索引擎抓取的元素都可以省去。

营销型网站与传统网站的对比如下表:

传统网站营销型网站
×以展示为主,不考虑营销效果√定位清晰明确,以营销为目的
×缺乏SEO,在搜索引擎没有排名√遵循搜索引擎规则,关键词有排名
×网站框架设计不合理,用户体验差√注重用户的访问体验,引导用户转化
×内容生硬,缺乏对用户的引导√以用户为中心,传达用户感兴趣的内容
×不注重公信力打造,对用户没有说服力√全面塑造企业公信力,提升用户转化率
×与用户缺乏互动,不主动获取商业机会√利用多种在线工具,不断获得潜在商机

 

九、营销型网站适合哪些企业

1、已经建站,但客户找不到自己的网站的企业

2、做了网络推广,但网站留不住人的企业

3、网站访问量很大,但就是不产生定单的企业

4、费用紧张,希望以更小的投入获取更大回报的企业。

十、营销型网站注意事项

1、网页的标题

据调查发现,有很多网站设计者都没有给网页设定标题,或是就写了一个公司名称。这是一个非常严重的错误。搜索引擎是根据网页的标题来抓取你的网站内容的,而且,用户收藏你的网站的时候,显示的名称也是网页的标题。标题是一个网站的重中之重,尤其是首页的标题,用户应根据具体的网站业务,来定网站的主关键词,使其有较好的自然排名。

2、网站的内容

网站的信息内容不仅要求数量,而且要有价值。两者缺一不可。文章越多,包含的信息也就越多,但切记,不要为了增加文章数量,而什么信息都放在网站上。而要发布一些与网站主题相关的信息,只有有质量的文章才会吸引浏览者阅读下去,且会来再次访问你的网站。

3、尽量少放装饰图片

图片的加入,会增加网站负担,影响网站的打开速度,使浏览者失去阅读的兴趣。因此,为了使用户有一个较好的搜索体验,建议最好少用装饰性图片,多加入些有价值的文字性内容。

4、网站产品图使用缩略图

如果网站有大量产品图片时,都需采用缩略图的形式来展现。缩略图就是将图片的体积压缩,从而使网页的打开速度更快。但也要记住,因为毕竟是展示产品的网站,因此,也不要压缩的太小,在保证浏览效果的同时,也能加快网站加载速度。

最后总结

优化猩SEO:营销型网站整合了各种网络营销理念和网站运营管理方法,不仅注重网站建设的专业性,更加注重网站运营管理的整个过程,是企业网站建设与运营维护一体化的全程网络营销模式。

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