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Dentsu:2022年全球广告预测报告

2022-02-24 10:51:49

Dentsu发布了"2022年全球广告预测报告",主要预测包括:

1、2022年全球广告支出增长9.2%,广告市场规模达到7450 亿美元,比2019年疫情前的支出水平高出1172 亿美元。

2、2022年广告支出增长率几乎是2011年(3.4%)的三倍,这是全球金融危机复苏后的第二年。

3、2022年的预测是在2021年复苏强于预期的基础上。

4、2021年的积极势头将持续到2022年第一季度,在2022年北京冬奥会和残奥会的推动下,广告支出同比增长8.9%。预计2022年第二季度和第三季度将分别增长10.3%和10.7%。在卡塔尔国际足联世界杯和圣诞节的刺激下,预计2022年第四季度将同比增长9.2%。

5、2022年增长最快的市场是印度(14.6%)、美国(14%)、俄罗斯(11.2%)和加拿大(10.9%)。

6、预计2022年数字广告将占全球广告支出的55.5%,预计到2024年将增加到59.4%。社交(同比增长21.4%)、视频(+18.9%)和搜索(+16.9%)预计将引领数字增长。

7、电视观众需求旺盛,供给有限导致价格上涨。传统电视广告支出预计将在2022年增长3.8%,达到1978亿美元,但随着对联网电视和视频点播 (VOD)的关注不断增加,份额正在下降。

8、全球户外广告支出预计将在2022年恢复并超过疫情前水平30亿美元,达到406亿美元,是第三大广告媒介,份额5.5%。在测量广告效果、技术、广告程序化购买和产品方面的进步将推动户外媒体在2022年的增长。

9、传统媒介(传统电视、印刷、户外、广播、电影)广告支出在2021年增长7%,预计2022年将增长3.2%,但3268亿美元的支出比疫情前水平低5.9%。

10、预计2023年全球广告支出将增长4.6%,2024年将增长5.8%。

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