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Advertiser Perceptions:一半的美国广告主将提高视频广告预算

2022-03-01 10:18:35

广告主无法获得足够的视频,因此他们正在增加广告预算,为更多互联、数字和传统电视腾出空间,包括品牌整合。

电视最有价值。视频在实现广告目标方面超越了所有其他媒介,电视再次在视频中领先。具体来说,现在有 47% 的广告主将所有形式的电视都排在首位,高于一年前的36%。相比之下,46%的受访者将数字视频放在首位,低于一年前的53%。

一半的美国广告主将提高视频广告预算(图1)

有一半的美国广告主将在视频广告上投入更多资金,平均增长25%,其中75%的广告主会增加总体预算以适应这一增长。虽然更多的广告主会在CTV/OTT上投资更多,但他们也不会忘记传统电视。2/5的广告主将将CTV/OTT 广告支出提高16%。与此同时,1/4的受访者将提高传统电视广告支出,平均增长19%。

一半的美国广告主将提高视频广告预算(图2)

数字视频销售。短篇专业视频在满足广告 KPI 方面名列前茅,有61% 的受访者将其排在前三位,其次是完整剧集(54%)。这领先于社交媒体意见领袖视频(49%)、用户原创视频(39%)和体育赛事广告(36%)。

自动购买比比皆是。流媒体的爆炸式增长导致超过一半的广告主在过去一年中使用视频广告程序化购买,而且今年还会增加。 2021年下半年,社交媒体、视频网站、移动广告平台和传统电视视频广告程序化购买比上半年大幅增长。

一半的美国广告主将提高视频广告预算(图3)

无广告并不意味着无宣传。1/3的广告主将无广告流媒体视为积极因素;一半的受访者认为品牌整合将是两年后接触大部分收看长篇内容的观众的唯一途径。

广告主将更多的数字视频和 CTV/OTT广告添加到组合中,60% 的广告主担心他们正在忽视整个广告系列的覆盖面、频率和有效性。

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