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如何制定产品主色?试试超容易上手的色彩理论取色法

2022-04-12 09:14:51

从零做一款产品的时候,需要制定产品的主色。怎么制定呢?

"归纳产品特性和理念-提取关键词-建立情绪版-选择色相-制定色系",这是很多文章里面归纳出来的几步,使用的时候也有理论依据。但我想说点不一样的。在这个时代,产品五花八门,想用哪一类别的产品一搜一大把,在七麦数据搜索购物类的 APP 榜单,光第一页单榜就有 200 多个。

如何制定产品主色?试试超容易上手的色彩理论取色法(图1)

我们模糊一下这张图,你会发现 APP 最终记忆点是色彩。

如何制定产品主色?试试超容易上手的色彩理论取色法(图2)

换做在手机看也是一样的,打开你的 APP 列表,快速往下滑去找一个 APP,你会发现它们最终只剩下色彩——"我想找爱奇艺,它在我记忆中是绿色的,刚才快速滑过的红色黄色都不是"。当然,这只是拿来举例,通常你不需要这样去找一个APP。用这个例子只想强调APP主色的意义——它是区别于竞品的第一特征,是调性概括,是一种态度,甚至是你趁手的兵器。

所以当你去确定产品主色的时候,有三种思路:随大众;反着来;搞特殊。

如何制定产品主色?试试超容易上手的色彩理论取色法(图3)

随大众

不同的行业发展至今,已经自带色相了。比如电商购物是红黄色、医疗健康是蓝绿色、商务是蓝色…如果我们每次都用产品或者行业特性去推导色相,出来的大多数都是第一种思路。

反着来

使用和竞品色相相差大于 90 度(中差色、对比色、互补色)的,差别较大的就是反着来。这是逆向思维,通过差异较大的色相能让你在一堆颜色同质化的竞品中跳出来。

搞特殊

抖音和 keep 是我心中搞特殊的 top,既不使用行业相同的色相,也不使用相反的色相,而是双色相或双色相叠加。

用我做的小易 APP 来做例子说一下制定色系的过程吧

  1. 基于行业与场景确认色相
  2. 色相偏移
  3. WCAG 标准验证颜色
  4. 色系拓展

基于行业与场景确认色相

小易是一款助力销售的 CRM 产品,主打销售智能化。取色就要看你立足点是"数据智能"还是"销售"了。与数据智能相关的绕不开蓝绿色,与销售系统相关的绕不开橙色。这个产品是内部定制化的,不存在有竞品的情况,因此随大众更容易取得方案的通过。为免出现"这个颜色一点都不科技和智能"的质疑和返工,我非常科学(识相)地选择了蓝色作为主要色相。

如何制定产品主色?试试超容易上手的色彩理论取色法(图4)

色相偏移

用 HSB 参数来看,正蓝色的 H 值(色相)是 240。引用优设大课堂态爷的一句话是:要想颜色好看,色相别太正。那么正蓝色就要偏移:往冷色偏移或者往暖色偏移。

这里加入一个空间的概念:假设产品是一个空间,里面主打智能和数据,我设定了大环境偏冷光,所以里面的物体会受冷光的影响。

如何制定产品主色?试试超容易上手的色彩理论取色法(图5)

在冷光环境下,蓝色的色相受环境影响,会往冷色偏移。色相偏移 15 度是同类色,偏移 45 度是近似色。我在两者之间取了中间值,约 25 度。对市面上的产品取色进行研究的时候,会发现它们的色值一般在拾色器九宫格的右上格,所以 S 值(饱和度)的取值范围大致在 77%-100%之间,我取了中间偏下的值 89%。B 值(明度)一般为 100%,除了黄绿色相本身明度偏高,则会适当降低明度。

如何制定产品主色?试试超容易上手的色彩理论取色法(图6)

WCAG 标准验证颜色

WCAG 是网页无障碍指南其中关于颜色的使用标准,简单来说就是色彩要在页面中达到一定的对比度,才能让人看清。WCAG 用色标准中普通文本与背景对比度不低于 4.5:1,那么对于高亮文字颜色(通常是产品主色)是不是也需要达到这个标准呢。我用几个 APP 进行了测试,下列 APP 的对比度在白色页面中范围是 2.3-4.5。

如何制定产品主色?试试超容易上手的色彩理论取色法(图7)

我估计原因有二,一是饱和度太高有点太艳了,二是现在很多 APP 都有暗夜模式,观察这张图上的 APP 颜色情况,可以发现一个颜色在白色背景对比度越低,在黑色背景对比度就越高。且高亮文字使用的频次相比文本文字少,多数伴随色块按钮使用,所以 3-4 是较合适的对比值范围。

如何制定产品主色?试试超容易上手的色彩理论取色法(图8)

有个快速计算对比度的网页很好用,输入色值就可以得出结果。

contrast ratio:https://contrast-ratio.com/#%23FF784A-on-white

还有个网站会更直观,输入色值后下面还有网页例子预览效果。

color review:https://color.review

如何制定产品主色?试试超容易上手的色彩理论取色法(图9)

我选择的蓝色对比值在白色背景是 3.9,黑色背景是 5.2,在正常范围内。其实小易 APP 大概率不会有暗夜模式,因为需要投入更多的开发资源,浅色模式也不是不能用。在这个考量下,可以抛开黑色背景不考虑,但是话又说回来,做好准备总是没错的。

色系拓展

色系拓展需要拓展两类:中性色和辅助色。

中性色相对来说比较简单,所以放在前面先讲。前面我已经选定主色是#1b7aff,打开拾色器,将明度调为 10%,就可以得到一个深色偏蓝的颜色。用这个作为界面中性色最深的颜色,叠加白色(白色的透明度以 10%作为基础依次递减),得出中性色的色板。

如何制定产品主色?试试超容易上手的色彩理论取色法(图10)

我看过很多写得不错的文章,文末会放相关参考的链接。下面的四种选色思路,是根据他们的归纳为基础,加入一点其它的角度来进行辅助色系的选定。

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看到这里你应该也发现规律了:

选色离不开色彩的理论知识。在理论的基础上不断尝试搭配,组合出不一样的色板。

而且要基于目的来选择搭配,跟画画一样。如果想要画面和谐,就不要出现多组互补色。画面中有一组互补色时,要取两者中间的颜色来劝架,以达到和谐的目的。如果希望画面冲击力强,则相反。基于这样的色彩理论,可以让我们不出错且有依据地搭配出界面的色系。

我的选色

我希望颜色能有更细腻的色相变化,所以我把色环按照 10 度作为基准细化。选择互补辅助色的时候,我没有选正互补色,偏移了 10 度。从黄色到绿色的亮度都很高,所以我的选色更多偏右边。以选取的这六种颜色作为小易的基础色,微调饱和度稍微降低色彩的黑白灰差值。

如何制定产品主色?试试超容易上手的色彩理论取色法(图15)

如何制定产品主色?试试超容易上手的色彩理论取色法(图16)

参考文章:

如何科学地建立色彩体系?我总结了这5个方面!

如何抛弃惯性思维,重新定义一款产品的主色?

授权 W3G 文档,网页无障碍指南(WCAG2.1)翻译版

优设态爷手绘提高班关于色彩的内容

作者:牙线y2x

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本文来源:https://www.youhuaxing.cn/seodongtai/17399.html

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