首页 > SEO动态 > 网络营销IAB:预计2022年数字视频广告支出增长26%

IAB:预计2022年数字视频广告支出增长26%

2022-05-13 08:43:11

根据 IAB “2021年视频广告支出和2022年展望”报告,2021年数字视频广告支增长49%,预计2022年将再增长26%,达到492亿美元。

预计2022年数字视频广告支出增长26%

报告发现联网电视(CTV)广告支出在2021年增长57%,达到152亿美元,预计到2022年将再增长39%,达到212亿美元。

买家列举了 CTV 的优势

在将 CTV 与传统电视进行比较时,买家发现数据使用、透明度和不依赖第三方cookie是明显的优势:

CTV使买家能够利用传统电视购买中没有的多种类型的数据,包括第一方品牌数据(65%)、位置数据(61%)和购物数据(50%)。

调查发现,57%的用户认为 CTV 在提供网站/销售行为方面比传统电视更有效,46%认为在提高品牌认知方面更有效。

CTV仍面临挑战

CTV 继续获得发展势头并为更好地定向、覆盖和扩展受众提供机会,超过1/3的视频购买者指出 CTV 在跨平台广告激活、管理和测量方面也面临多重挑战,包括:

  • 衡量跨平台/出版商的增量覆盖率(48%)
  • 跨平台/出版商管理频率(43%)
  • 围墙花园内缺乏透明度/互操作性(42%)
  • 广告程序化购买供应路径的碎片化(35%)

为了应对 CTV 的挑战,买家正在为一个融合的传统电视/CTV 市场做准备,这将简化跨平台和跨渠道视频购买管理。事实上,近9/10的买家(88%)预计未来几年将出现传统电视/CTV相融合的市场, 66%的传统电视/数字视频买家现在拥有两个频道的单一规划团队,另有25%预计未来会有一个规划团队。

想了解更多网络营销的内容,请访问:网络营销

本文来源:https://www.youhuaxing.cn/seodongtai/17524.html

免责声明:部分文章信息来源于网络以及网友投稿,本网站只负责对文章进行整理、排版、编辑,是出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担任何法律责任。
用我们的专业,做您满意的互联网运维服务商!