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CTR:2022年5月广告市场花费环比上涨9.5%

2022-07-01 10:04:41

根据CTR媒介智讯的数据显示,2022年1-5月广告市场同比减少12.3%,其中,5月份广告市场花费同比下跌24.1%,跌幅较上个月扩大5个百分点;月度花费环比呈现正增长,涨幅为9.5%。

2022年1-5月,食品、饮料、药品、酒精类饮品和个人用品行业在多个广告渠道呈现明显增长。

个人用品行业的电视广告刊例花费同比上涨12.0%,从品类看,珠宝/首饰、生发/假发用品及服务、个人用品–其它等几个品类都不同程度的增投电视广告。头部品牌包括苗根生、张大师、冠周、三龙四凤和金如意。另外,个人用品行业在电梯海报广告花费同比上涨118.1%。其中,个人健康产品、眼镜/隐形眼镜、个人用品–企业形象等品类均大幅增投电梯海报广告。代表品牌有康铂、暴龙、倍轻松、优贝、史云逊等。

食品行业在电视、广播和电梯LCD的广告投放量较大,在电梯LCD增投最为明显,同比上涨24.3%。行业里的奶类产品、零食糖果、冰雪食品、保健食品、糕点饼干等多个品类同比增长,一些零食/小食、糕点、巧克力、熟肉制品和中式食品等产品投放活跃,涉及的品牌主要是三只松鼠、伊利、A1、洽洽、钟薛高、蟹状元等。

酒精类饮品行业在多个广告渠道有大幅投放的表现,在电梯LCD、电梯海报和影院视频同比分别增长314.8%、55.9%和157.2%。电梯LCD广告花费的增长主要源于中国餐酒、啤酒和药酒/补酒品类的显著增投带动,头部品牌包括泰山、剑南春、泸州、喜力和鸿茅等;中国餐酒、啤酒,以及酒类–企业形象品类在电梯海报投放广告比较活跃,较突出的品牌有杏花村、泸州、红星、酒鬼和内参等;影院视频广告花费上扬主要来自葡萄酒/果酒和洋酒两个品类的广告增投助推,代表品牌如奥兰小红帽、马爹利、喜力、督威和洋河等。

2022年5月广告市场花费环比上涨9.5%(图1)

2022年5月广告市场花费环比上涨9.5%(图2)

2022年5月广告市场花费环比上涨9.5%(图3)

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2022年5月广告市场花费环比上涨9.5%(图23)

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