Hub ER：广告支持的电视将“继续存在”

Hub Entertainment Research 表示，随着Netflix 和 Disney+ 推出新的广告支持类型，通货膨胀继续冲击消费者的钱包，免费和低成本的视频选项正在成倍增加并不断获取用户，这意味着广告支持的电视将继续存在。

2022 年第 4 季度电视广告浪潮：事实与虚构研究，这一研究在 3001 名年龄在 14-74 岁之间、每周至少看 1 小时电视的美国消费者中进行。研究数据收集于 2022 年 11 月。

研究指出，从根本上讲，随着越来越多的平台增加了带有广告的服务类型，观众继续接受广告支持的观看模式，这意味着，如果可以省钱，大多数电视消费者愿意观看广告。近五分之三的调查对象表示，他们宁愿看广告，这样为流媒体服务支付的费用每月要少 4 至 5 美元。在过去的一年里，相对于更昂贵、无广告的类型，人们对价格较低的支持广告类型的偏好保持相对稳定。

如果有其他选择，更多的消费者表示他们会选择既可以选择无广告也可以选择有广告支持的平台。当消费者被问到在三种的电视服务之间做出选择时，那些选择具有分类服务平台（无广告或有广告）的观众，是选择只提供广告平台的观众的两倍。

免费的、有广告支持的电视流媒体服务 (FAST) 正在获得用户，为 FAST 制作的原创内容正在受到关注。近三分之二的消费者表示他们至少使用一种 FAST，例如Pluto TV、Peacock免费版、Roku Channel、TubiTV 和Freevee等。随着时间的推移，使用量持续上升，比 2021 年第二季度增加了 10 个百分点。

SVOD 两大巨头最近推出他们的 AVOD 游戏，35% 的Disney+ 用户和 24% Netflix 用户预计在新的广告支持选项可用时，他们将改变订阅类型。这样的优惠也引起了目前尚未订阅的观众的兴趣。22% 的 Disney+ 非订阅者认为，一旦新的广告支持类型可用，他们就会注册 Disney+。同样有 22% 的 Netflix 非订阅者预计会注册 Netflix 服务，其中 15% 的人预计会注册广告支持的类型。

Discovery+ 和 HBO Max 的广告支持类型的用户也最有可能觉得，他们在最近观看的节目中看到的广告数量是"合理的"，这一数量几乎是 MVPD 直播电视的三倍。

FAST services 对原创节目的投资开始受到关注。目前34%的FAST 用户和 19% 的非FAST用户表示，他们听说过专门为免费服务制作的原创节目或电影。Hub 预测，FAST 平台上原创内容的可用性增加可能会继续推动该领域的用户增长。47% 的FAST 用户和 30% 的非用户表示，如果他们知道 FAST 服务正在制作原创的独家内容，他们将更有可能使用 FAST 服务。

"这个行业似乎终于解开了如何让消费者接受电视广告的谜团，这其实很简单，只需要提供不那么繁琐的广告体验，并提供价格优惠。" Hub Entertainment Research 负责人彼得·方杜拉斯 (Peter Fondulas) 表示，"既然 Netflix 和 Disney+ 已经加入了支持广告的行列，问题是剩下的那些没有广告的公司是否以及何时会加入进来。"