RivalIQ：2023年社交媒体行业基准报告

RivalIQ发布了"2023年社交媒体行业基准报告"。今年的品牌有机参与度有所下降。Instagram的参与度连续三年下降，但Facebook和Twitter的参与度保持稳定。

发布频率也在下降。Instagram上的发帖频率持平，但Facebook和Twitter上的发帖率下降了约20%。

这都是关于节日标签的。几乎每个行业都从节日主题帖子中获得了最高的参与度，而比赛和赠品则不如其他年份受欢迎。

每个品牌都应该在Instagram上发布Reels。Reels已经正式进入Instagram的聊天室，在最吸引人的帖子类型的竞争中，它取代了许多行业一直使用的Carousels。

TikTok在排行榜上名列前茅，平均参与度为5.69%，是今年各个行业最好的伙伴。

Facebook参与度

今年，全行业的Facebook中值略有下降。科技和软件品牌略有增长，零售和旅游保持平稳。

Facebook广告活动

今年，Facebook上的发帖频率中值下降了几个百分点。

Facebook帖子与互动

意见领袖（很少发帖）和运动团队（经常发帖）在Facebook上获得了一致的高分，尽管发帖频率有很大的差异。

Instagram互动率

今年，Instagram的互动率下降了约30%，这并不是勤奋的内容创作者所希望的。

Instagram广告活动

今年在Instagram上，所有行业的平均发帖频率都增长了一点点。

Instagram帖子与互动

尽管在Instagram上的发帖频率低于媒体，但高等教育显然是参与度的赢家，这表明在Instagram上更多并不总是更好，尽管第二名的运动业可能会有所不同。

Twitter参与度

Twitter上的参与度几乎持平，这提醒我们，有时没有消息就是好消息。

Twitter广告活动

今年，所有行业的平均发帖频率都下降了约20%，考虑到Twitter的动荡，这并不太令人惊讶。

推特推文与互动

今年，经常发推特的高等教育和运动团队在推特上遥遥领先，但并不是发帖频率越高就越好。