CTR：2023年1-2月电视广告刊例花费同比下跌17.1%

根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-2月电视广告刊例花费同比下跌17.1%。

2023年1-2月电视整体的头部行业中，酒精类饮品行业持续呈现正增长，广告花费同比上涨7.2%。该行业广告增长主要动力源自中国餐酒、药酒/补酒、酒类–企业形象三个品类的双位数增投。表现突出的品牌有茅台、古井贡、白水杜康、口子、杜康等。

饮料行业电视广告投放量持续位居榜单前列，但广告花费同比下跌28.3%。该行业的果蔬汁、碳酸饮料、豆奶等品类增加投放电视广告较明显，代表品牌包括冠芳、王老吉、可口可乐、雪碧、豆本豆等。饮料行业投放量大的婴幼儿奶粉、常温白奶、茶、常温酸奶、茶饮料等几个品类的广告花费有着不同程度的缩减。

从行业中类的投放表现看，除饮料和酒精类饮品行业的部分品类呈现正增长，保健食品、呼吸系统药、旅游/区域形象、装修装饰服务、食用油等品类均有加大电视广告宣传。保健食品投放活跃的品牌有燕小厨、变通、香丹清、汤臣倍健、国坤堂等；呼吸系统药增投表现突出的品牌有养无极、三零定川、活菲伊号、白云山、红云等；装修装饰服务的电视广告增长主要来自乐享家、一家和兴、华佑等品牌大幅增投带动；食用油中的鲁花、胡姬花、长康等品牌投放量较大且广告花费上涨显著。

新品牌方面，2月电视广告新品牌前三十榜单里，六成品牌来自个人用品、药品和食品行业，其余品牌覆盖IT产品及办公自动化服务、清洁用品、商业及服务性行业等8个行业。