PQ media：2023-2027年全球媒体消费者使用预测报告

PQ media发布了"2023-2027年全球媒体消费者使用预测"，美国消费者在广告支持媒体上花费的媒体时间不到一半。几年后，世界各地的消费者也将加入到这一趋势中。分析发现，在美国，广告支持的媒体去年占媒体时间的45.7%，低于2017年的50.2%。

PQ Media预计2027年这种下降趋势将继续下去，广告支持的媒体只占美国消费者媒体时间的41.5%。

在全球范围内，这种趋势是相似的。去年，PQ Media报告显示全球消费者将53.7%的媒体时间花在了广告支持媒体上。这一数字低于2017年的58.5%，并应在2027年降至多数门槛（49.2%）以下。

PQ Media的分析表明，去年全球消费者对媒体的使用增长了2.7%。在此之前，2021年增长放缓（+1.7%）。在疫情的推动下，2020年的增长是15年来最快的（+3.3%）。今年应该会再次出现减速，PQ Media预计消费者媒体使用量仅增长0.6%。

PQ Media预测，今年数字媒体使用量将增长6.6%，而传统媒体使用量将下降2.7%。

报告中的其他亮点包括:

• 去年，全球消费者平均每天访问媒体约8小时，高于2017年的7.14小时。
• 数字媒体在媒体时间中所占的份额从2017年的25.5%上升到2022年的35.3%，在短短5年内增长了近10个百分点。
• 虽然Z世代在数字媒体上花费的时间份额最高，但千禧一代每周在数字媒体上花费的总时间最多（23.5小时）。
• 在追踪的22个数字媒体渠道中，去年移动视频的使用量相对增长最快，达到18.6%。
• 在传统媒体中，去年只有纸质书籍、OTA广播和纸质报纸的使用量出现增长。
• PQ Media预计传统媒体的使用量不会再出现正增长。