报告：零售媒体海市蜃楼

不出意外，现场策略是零售媒体广告买家最常使用的策略，尽管人们对场外展示和视频等场外策略也有兴趣。根据Turbyne的研究，店内策略可能也值得添加到列表中。

根据对美国品牌和零售商的300多名零售媒体决策者进行的调查，Turbyne发现，人们普遍认为在零售媒体产品中应该增加店内策略，尤其是品牌（8.6分，满分为10分）。

当被问及应归入零售媒体定义的策略时，各种店内选项点缀在列表中，包括大多数（56%）认为店内数字标牌应属于零售媒体。

除此之外，相当大比例的受访者认为，零售媒体的定义应该包括店内印刷标牌（47%）、店内抽样/演示（44%）、独立展示（41%）。

这对广告买家来说是个好消息，他们希望零售媒体网络开放他们的库存。在最近的一项调查中，96%的受访者同意零售商应该通过广告将库存货币化，其中多数（46%）支持在所有渠道投放广告，包括店内广告。

最后，Turbyne调查的4个品牌中有3个认为店内媒体“有效”或“非常有效”，10个品牌中有7个表示，如果店内策略与数字媒体相结合，他们将平均增加23%的投资。