DoubleVerify：零售媒体的崛起2024

零售媒体网络（RMN）的投资正在增长，预计去年每8笔广告收入中就有1笔来自RMN。根据DoubleVerify最近的一项研究，预计美国的RMN广告支出将很快超过传统电视广告支出，在RMN采用方面，美国似乎领先于英国和欧盟。

对美国、英国、法国和德国的401名广告主和营销人员的调查发现，美国使用RMN的受访者比例（87%）高于其他市场（63%），美国RMN的平均广告支出份额（30%）也高于其他国家（23%）。此外，美国受访者比其他国家的受访者更有可能说RMN比替代品表现更好（分别为73%和51%），并计划增加RMN支出（分别为83%和62%）。另一项针对美国和英国商业媒体决策者的调查发现，大多数人表示投资回报率超出了预期。

尽管RMN实现了快速增长，但仍存在阻碍其进一步扩张的挑战。当被问及使用RMN时面临的最大挑战时，受访者同样指出了一组挑战：有限的激活选项；现场广告空间的限制；高成本；缺乏第三方的质量验证。

这些障碍也出现在对RMN的其他研究中。在另一项调查中，营销人员抱怨库存有限。RMN的高成本被认为是主要挑战。

在这项最新研究中，大约一半的受访者（48%）认为RMN CPM比其他渠道更昂贵。

RMN提供的价值主张也有不同的看法。在使用RMN的受访者中，61%的人认为RMN的ROAS优于其他渠道。在不使用RMN的人中只有19%有同样的感觉。

最后，对广告质量的态度因国家而异。美国受访者最有可能同意零售网络需要第三方验证（78%），也最有可能同意确保零售媒体网络的广告质量很重要（89%）。