IAS报告：美国注意力回报

IAS发布了报告“美国注意力回报”。注意力指标正变得越来越受欢迎，大多数广告主认为，注意力测量提供了一个更完整的粘性视图。83%的数字媒体专家表示，拥有一个有效的注意力策略对他们的公司很重要，88%的人表示他们的公司已经使用了注意力测量。

目前，测量注意力最常见的方法是测量各种绩效指标来确定注意力水平（54%）。39%的受访者表示目前使用内部开发的注意力指标，略高于使用第三方验证供应商提供的注意力指标（36%）。

根据研究，这些方法因买方和卖方受访者而异，代理商更依赖于代理指标，而发布商更可能使用第三方供应商提供的注意力指标。

在计算注意力分数时，受访者表示可见度指标是最重要的（88%），其次是情境（80%）和互动（78%）。就具体指标而言，在可见性指标中，观看时间（40%）、可见性（40%）和广告频率（39%）被认为是最重要的；而广告互动（40%）和眼动追踪（36%）在互动指标中占据主导地位；品牌安全（35%）和广告规模（33%）在情境指标中占据主导地位。

人们认为最需要测量和优化的形式是社交媒体（61%）和移动应用（53%），其次是移动网络（46%）和搜索（42%）。

最后，被认为对注意力策略最重要的业务结果是媒体表现，这也是受访者自公司实施注意力策略以来改善最广泛的结果。