RivalIQ：2024年社交媒体行业基准报告

RivalIQ发布了“2024年社交媒体行业基准报告”。各大品牌今年的参与度略有下降。TikTok的用户参与度下降了50%左右，但Facebook的用户参与度实际上有所增长，所以也不全是坏事。

发帖频率变化

Instagram和TikTok上的发帖频率略有提高，而Facebook和Twitter上的发帖频率有所下降。

关于节日的话题标签

几乎每个行业都从带有假日标签的帖子中获得了最高的参与度。

电影在Instagram上超过了视频

如果不发布Reels，就可能错过最吸引人的帖子类型。

TikTok高居榜首

TikTok今年的平均参与率为2.63%，仍然比其他任何渠道都要好。

高等教育和体育仍是有待赶超的行业

由于高质量内容和频繁发布的巧妙结合，这些行业的表现超过了竞争对手。

在Facebook和Twitter上为酒类品牌欢呼

今年，除了TikTok之外，酒类品牌在其他地方的参与度都高于平均值，因为年龄限制的内容继续压低了它们的参与度。在Facebook上排名第四，在Twitter上排名第三。

时尚在各个渠道挣扎

时尚品牌今年在每个渠道上的参与度都不到平均值的一半，这证明社交媒体对这些品牌来说是一个拥挤而竞争激烈的领域。

FinServ处于队伍中间

金融服务品牌今年在所有四个渠道中都处于或低于平均参与度，尽管整体上发帖频率有所增加。

食品和饮料在Instagram和TikTok上表现最好

食品和饮料品牌在以视频为重点的Instagram和TikTok上的参与度最高，而在其他渠道上则略显挣扎。

健康与美容出现了短板

与其他行业相比，健康和美容品牌很难吸引粉丝和追随者，在所有四个渠道中，它们的参与率远低于平均值，部分原因是市场饱和。

高等教育投资Instagram和TikTok

高等教育比以往任何时候都更多地投资于社交，并从中获益。

家居装饰苦苦挣扎

家居装饰品牌在所有渠道的参与度都垫底，参与度与去年相比确实有所增加或持平。