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OAAA:73%的消费者对户外数字媒体持积极态度

2024-05-19 11:12:36

研究发现,73%的消费者对DOOH广告持赞成态度。最值得注意的是,消费者认为DOOH是最能促使他们采取行动的媒介,因为76%的DOOH广告观众表示他们因为DOOH广告而采取了行动。

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消费者更喜欢DOOH并采取行动

研究发现,与竞争媒体相比,DOOH已成为最受欢迎和最具激励作用的广告媒介,尤其是在年轻一代和城市居民以及使用交通工具的人群中。

压倒性的73%的消费者对DOOH广告表示了好感,大大超过了其他形式的广告媒体,如电视/视频(50%)、社交媒体(48%)、在线(37%)、音频(32%)和平面(31%)。此外,研究还发现,80%的消费者在看到他们认为有趣(创意、聪明或幽默)或视觉上吸引人(充满活力或大胆)的DOOH广告内容后,可能会采取行动。同样,71%的人可能会分享他们最喜欢的产品或品牌的DOOH广告。

值得注意的是,DOOH展示了其在推动消费者行动方面的潜力,76%的受访者表示DOOH广告最近促使他们采取行动。DOOH广告最常见的行为包括:观看视频节目(38%)、去餐厅(36%)、在店内购买(30%)、口碑对话(30%)和去商店(29%)。

调查发现,74%的移动设备用户在看到DOOH广告后会在他们的移动设备上采取行动,从在线搜索(44%)到直接访问品牌网站(38%)和社交媒体平台(30%)。

DOOH增加商店流量并影响购买决策

随着企业寻求创新的方式在竞争激烈的市场中脱颖而出,哈里斯民意调查的研究发现,定向DOOH广告为增加客流量、提高品牌知名度、增强客户参与度和增加销售额提供了一条明确的途径。

研究发现,30%的消费者最近注意到这种为企业提供方向的广告,而注意到定向DOOH广告的消费者中有51%随后访问了广告中的企业。

绝大多数消费者发现上下文DOOH很有用

86%的消费者认为杂货特价广告有用;84%的消费者认为餐馆特价广告有用。天气响应型广告也成为游戏规则的改变者,81%的受访者认为与当前天气状况(如温度或降水)相关的产品广告高度相关且有用。

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本文来源:https://www.youhuaxing.cn/seodongtai/19858.html

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