WPPMedia：2025年年中全球广告预测

虽然2024年12月的预测曾预计2025年全球广告增长率为7.7%，但由于全球贸易中断和持续的去全球化压力对广告投资造成影响，现将增长率下调至6.0%。目前预计2025年全球广告收入将达到1.08万亿美元，2026年预计增长6.1%。我们预测2025-2030年复合年增长率（CAGR）为5.4%，低于此前对2024-2029年预测的6.4%复合年增长率。

我们将广告活动重新划分为四大关键类别：内容、商业、位置和智能。这些分类更加细致，也更符合当前及未来的投资现实。报告还按大型品牌广告主与其他广告主、以及按类别（如快消品、汽车）细分了收入占比。

核心亮点：

• 数字广告持续占据主导地位，纯数字广告预计将占2025年全球广告收入的73.2%——若计入流媒体电视、数字户外广告（DOOH）和数字印刷等数字延伸行业，占比将升至81.6%。
  • 零售媒体仍是增长最快的行业之一，预计2025年全球收入达1696亿美元，2030年将增长至2521亿美元，占本十年末广告总收入的18%。
  • 用户生成内容正在超越专业制作：2025年，超半数内容驱动型广告收入将来自TikTok、YouTube、快手和Instagram Reels等平台。创作者经济收入今年将达1849亿美元（较2024年增长20%），预计2030年将翻倍至3766亿美元。
  • 电视（含流媒体）预计小幅增长1.0%，2025年达1625亿美元，其中流媒体电视单独贡献418亿美元，预计2030年将快速增长至719亿美元。
  • 户外广告（OOH）保持稳定，2025年数字户外广告（DOOH）在520亿美元户外广告市场中占比41%。
  • 印刷广告持续萎缩，预计2025年下降3.1%，达到455亿美元。
  • 音频广告持平于265亿美元，流媒体增长被传统广播1.7%的降幅抵消。
  • 搜索（智能）收入预计2025年增长7.3%，达到2262亿美元。

十大市场：
2025年所有主要广告市场仍将保持增长，巴西（11.9%）和印度（8.4%）表现突出。美国仍是最大广告市场，预计增长5.6%，达到4047亿美元；其次是中国2216亿美元（6.8%），英国550亿美元（6.5%）。