Brand Finance：2025年马拉松品牌50强

全球最强的马拉松品牌是伦敦马拉松，其品牌强度指数（BSI）得分为90.1分（满分100分）。研究显示，伦敦马拉松在本地和国际范围内的认知度和熟悉度方面表现卓越。其深厚的历史底蕴、崇高声望以及伦敦标志性的城市背景得到了全球跑者、赞助商和支持者的广泛认可与赞誉。

本次对全球前50大马拉松品牌的品牌强度分析完全基于原创市场调研数据，整合了来自全球普通公众和自认跑者的感知数据，并通过平衡计分卡的指标体系进行计算。

伦敦马拉松是世界马拉松大满贯（Abbott World Marathon Majors）七大赛事之一，该系列包含全球规模最大、最负盛名的马拉松赛事。其他成员赛事还包括：纽约城市马拉松、波士顿马拉松、东京马拉松、柏林马拉松、悉尼马拉松和芝加哥马拉松。

伦敦马拉松每年都吸引精英运动员和普通跑者共同参与，在调研中与纽约城市马拉松并列获得精英参与度的最高评分，同时在赛事可及性和包容性方面也获得高分。该赛事近期成为全球首个为轮椅选手与非残疾运动员提供同等奖金额度的马拉松，这一残障体育行业的里程碑事件很可能进一步提升了赛事在无障碍和包容性方面的声誉，相关指标得分位居榜首。

纽约城市马拉松以89.7分的BSI得分位列全球第二强马拉松品牌。受访者对其国际认知度和优越的赛事选址给予最高评分。虽然在本地认知度和熟悉度方面略逊于伦敦马拉松和巴黎马拉松，但纽约赛事在国际范围内占据主导地位。其本地得分较低可能源于美国境内波士顿、芝加哥等高知名度马拉松的竞争，使得单一美国赛事难以在本地形成绝对优势。相比之下，伦敦和巴黎的马拉松在各自国家内具有无可争议的顶级认知度。

巴黎马拉松以86.6分的BSI得分位居全球第三，是前六名中唯一非世界马拉松大满贯的赛事。巴黎作为标志性城市，可能还受益于。

调研时奥运会后的持续热度。国内外受访者均认为巴黎马拉松在人员配备和组织管理方面表现优异，同时在国际范围内被评为赛事氛围最佳的马拉松。