Brand Finance：2025年欧洲品牌500强

Brand Finance发布了“2025年欧洲品牌500强”。德国品牌在2025年欧洲最具价值品牌前十名中占据主导地位，拿下七个席位。法国品牌占据两席，英国品牌占据一席。

T连续第三年蝉联欧洲最具价值品牌，并连续第二年成为全球最具价值的电信品牌，其品牌价值增长12%，达到765亿欧元。

梅赛德斯-奔驰仍然是欧洲第二大最具价值品牌，尽管品牌价值下降14%，达到476亿欧元。奔驰经历了充满挑战的一年，未能实现营收目标，并实施了成本削减措施。

作为应对，奔驰加大了效率提升和成本削减的力度。尽管品牌价值有所下降，该品牌仍保持了极高的品牌强度指数（BSI），得分91.6（满分100），彰显了其全球声誉和韧性。

安联集团排名上升一位，排在第三位，品牌价值增长2%，达到447亿欧元。今年，该品牌表现稳定，其在欧元区的品牌认知度、可信度和吸引力方面表现非常强劲。

壳牌在2025年欧洲最具价值品牌中排名第四，品牌价值下降13%，达到407亿欧元。壳牌仍是全球最具价值的石油和天然气品牌。自2022年以来，壳牌通过运营效率提升削减了31亿美元（约合23亿英镑）成本。

宝马上升至第五位，品牌价值保持相对稳定，为381亿欧元。宝马的地位得益于其在电动汽车市场的持续扩张。尽管整体市场面临挑战，但纯电动车（BEV）销量的强劲增长和产品阵容的扩大帮助该品牌保持了上升势头。

保时捷品牌价值下降8%，达到369亿美元，在2025年欧洲品牌中排名第六。Brand Finance认为其品牌价值下降主要归因于中国和欧洲市场需求减弱，影响了整体表现。

香奈儿在2025年欧洲500强品牌榜单中上升三位至第七位，品牌价值增长40%，达到340亿欧元。它不仅是2025年法国最具价值的品牌，也是全球领先奢侈品牌中增长最快的品牌之一。

路易威登保持第八位，品牌价值小幅下降2%，达到295亿欧元。

德国的大众汽车和软件巨头SAP均保住了前十名的位置，品牌价值均为282亿欧元。大众汽车的品牌价值在2025年下降了7%，而SAP的品牌价值则增长了25%。这一增长主要得益于云收入的激增，以及该公司在2024年9月收购WalkMe，此举旨在增强SAP的数字采用能力，并强化其企业云服务产品。