网页标题指是什么？详解网页title标题的设置技巧、作用及注意事项

2023-05-15 09:14:16

什么是网页标题

一、网页标题指是什么

网页标题，又叫页面标题（英文名：Title Tag），是对一个网页的高度概括，一般来说，网站首页的标题就是网站的正式名称，而网站中文章内容页面的标题就是文章的题目，栏目首页的标题通常是栏目名称。当然这种一般原则并不是固定不变的，在实际工作中可能会有一定的变化，但无论如何变化，总体上仍然会遵照这种规律。

在浏览一个网页时，通过浏览器顶端的蓝色显示条出现的信息就是"网页标题"。在网页HTML代码中，网页标题位于<head> </head>标签之间。

浏览器中网页标题显示位置

*浏览器中网页标题显示位置

网页标题应用示例

*title标签的位置

从上图可以看出网页标题在<head> </head>标签之间，html写为<title>百度资源：百度搜索网页标题规范</title>，其中"百度资源：百度搜索网页标题规范"就是网页的标题。

二、网页标题的设置技巧

网页标题是SEO优化最重要的因素之一，网页的title标题主要用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主要内容是什么，当用户在搜索引擎结果页serp中会直接显示网页title标题，网页title标题的设置技巧如下。

1、站在一个搜索者的角度思考

标题对与那些在正在使用搜索引擎的人来说，他们在百度或者谷歌等搜索引擎上会不会输入这几个字。如果是几乎不可能或者极少人会想到用你这个标题来查找信息的，那么建议换另外一个。同时要分析这个标题的热门程度，如果网站权重各方面都很好，看看相同的标题，试一下相同的文章谁能排前面。如果只是一个普通的网站，那么就不要跟这些老站、高权重站点使用同一个标题，可以通过略微修改下网站标题而满足用户搜索结果而获得排名。如："如何合理处理标题"，可以稍微改一下："标题的正确处理方式"。

2、网页标题中应含有关键词

考虑到搜索引擎营销的特点，搜索引擎对网页标题中所包含的关键词具有较高的权重，尽量让网页标题中包含用户检索所使用的关键词。毕竟当用户搜索相关关键词时，搜索引擎首先匹配的是标题。

3、主关键词词频不少于2次

主关键字的词频应保持在不少于2次，每个辅关键字只出现 1 次是比较合理的。在标题中，即使主、辅关键字及词频都相同，表达方式也各有不同。

关键词在标题中的频率示例

*关键词在标题中的频率实例

关键字的词频都并非越大越好，而是有一定的限制：很多人以为标题中主关键字出现的次数越多越好，于是在标题中不断地重复该关键字，这样会形成反效果的关键词堆砌，不利于搜索优化排名。

4、主要关键词靠左

越是希望在搜索引擎获得更好排名的关键词应该写在最左边，即出现在标题的前面，这样设置不仅能让用户更快的看到，还能贴合搜索引擎对于出现在标题前面关键词更为重要的规则。

5、模糊匹配更多关键词

模糊匹配的意思是指不是完整的一个词展现在标题上，例如优化猩的首页标题："SEO优化_网站优化排名_网站建设_整站SEO外包公司"，可以匹配的关键词有：SEO优化、网站优化、网站优化排名、网站建设、整站SEO、SEO外包...等，除了精准匹配到一些关键词外，首页标题模糊匹配的词会更多。

6、网页标题不宜过短或者多长

一般来说 20个汉字左右比较理想，最好不要超过 30 个汉字。标题过长会在搜索引擎搜索结果中以...形式隐藏，而且不利于搜索引擎无法正确识别标题中的核心关键词，也让用户难以对网页标题（尤其是首页标题，代表了网站名称）形成深刻印象。若网页标题字数过少，则不能有效地包含关键词。

7、网页标题与正文内容相符

网页标题与网页正文内容必须具有高度相关性，否则用户点击进来后发现内容跟标题不一样，并不是自己想要的，那么很快就会跳出了，百度搜索的《清风算法》会打击这种标题与内容不符的作弊行为。

8、分级化的关键词设置

首页、频道页、栏目页、列表页、详情页这些都是逐级的上下关系，所以关键词应该根据页面属性不同分级设置。例如首页标题可以是"品牌词+目标关键词"或者"目标关键词+品牌词"，栏目页标题可以是"栏目页关键词+栏目名称+品牌词"，文章内容页标题可以是"文章标题+品牌词"。

9、符合搜索引擎的检索的需要

每一个网页都应该有一个能正确描述该网页内容的独立的标题，正如每个网页都应该有一个惟一的URL一样，这是一个网页区别于其他网页的基本属性之一。然而相关调查发现，在企业网站中，只有14.5%的网站为每个内容页面设计相应的标题，其他超过85%的企业网站中所有的网页都共用一个网页标题，通常为企业名称或者企业名称缩写，其中有些网站甚至没有网页标题。

三、网页标题的作用

百度搜索网页标题规范指出"标题对于搜索用户来说，能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。"所以，使用高质量的网页标题对网站来说至关重要，具体有下面三个方面：

1、覆盖关键词

标题的在SEO优化中权重是非常高的，毕竟也是给用户第一眼看到的内容，好的标题能够对关键词排名起到非常大的帮助，很多网站的首页标题较长，除了网站名称（公司名称）之外，还有网站相关业务之类的关键词，这主要是为了在搜索引擎检索结果中获得排名优势而考虑的，也属于正常的搜索引擎优化方法。因为一般的公司名称（或者品牌名称）中可能不包含核心业务的关键词，这样当用户通过核心业务来检索时，如果网站标题中没有这样的关键词，在搜索结果排名中将处于不利地位。

2、有利于关键词排名

网站的标题对于搜索引擎来说至关重要，它是给搜索引擎的第一印象。第一印象的好坏直接影响搜索引擎对于网站的评级，一个好的网站标题不仅可以提升网站关键词排名，同样可以贴近用户体验，给予用户耳目一新的感觉。百度官方一再强调标题title在搜索结果中的重要性，如果你的标题与核心内容是不相关的，比如:蓄意操控标题，张冠李戴，那么它很难在搜索引擎中获得很好的排名。

3、提高点击率与转化率

有很多的seoer在网站优化过程中，经常会发现有排名，无点击的情况，这是一件非常可悲的事情，耗费大量资源做的网站排名，点击率却不高，其中的原因很可能就是网站title标题没有设置好，当我们的网站标题非常醒目，非常特别的时候，即使在搜索引擎的关键词排名并没有达到前三位，但是我们的网站标题更独特明显，搜索用户同样会先点击你的网站而放弃选择前几位的网站。