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搜索引擎优化是什么?详解搜索引擎优化(SEO)的方法、内容及工作流程

2022-05-06 09:33:59

搜索引擎优化是什么

一、搜索引擎优化(SEO)是什么意思

搜索引擎优化(英文:Search Engine Optimization,英文缩写:SEO)是按照搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名的技术,也是一种网络营销手段。搜索引擎优化是一项通过了解各种搜索引擎怎样进行搜索、怎样抓取互联网页面、怎样确定特定关键词的搜索结果排名的技术。SEO采用易于被搜索引用的手段,对网站进行有针对性的优化,提高网站在搜索引擎中的自然排名,吸引更多的用户访问网站,提高网站的访问量,提高网站的销售能力和宣传能力,从而提升网站的品牌效应。

二、搜索引擎优化(SEO)的方法

搜索引擎优化的技术手段主要有白帽(white hat)、黑帽(black hat)两大类。通过正规技术和方式,且被搜索引擎所接受的SEO技术,称为白帽。通过作弊手法欺骗搜索引擎和访问者,最终将遭到搜索引擎惩罚的手段被称为黑帽,比如隐藏关键字、制造大量的meta字、alt标签等。

1、白帽SEO方法

白帽在SEO行业里称之为白帽SEO或白帽SEO技术(英文:white hat seo),是指通过正规符合搜索引擎网站质量规范的手段和方式对网站内部优化(包括网站关键词规划、网站结构、网站代码、网站内容、TDK优化、内链优化等)、网站外部优化,从而提高网站关键词在搜索引擎排名的一种seo技术,周期比较长,一般需要三个月到五个月才会被搜索引擎认可。

关于白帽SEO的详细内容:https://www.youhuaxing.cn/seojianzhan/17418.html

2、黑帽SEO方法

黑帽在SEO行业里称之为黑帽SEO或黑帽SEO技术(英文:black hat seo),是指通过一些类似作弊的方法或技术手段,以不符合主流搜索引擎规则的方法来获得短时间内较好排名的搜索引擎优化的一种技术。

黑帽SEO是一种作弊的SEO手法,通过欺骗搜索引擎以达到快速排名的目的。黑帽SEO不符合搜索引擎规定和方针,甚至是违法的SEO技术手段,所以不提倡使用黑帽SEO技术,因为你的网站随时面临被K的风险,到时候一切将前功尽弃。

关于黑帽SEO的详细内容:https://www.youhuaxing.cn/seojianzhan/17413.html

三、搜索引擎优化包括的内容

搜索引擎优化从大的方面来说包括站内优化、站外优化两大方面,目前移动端具有优先展示的作用,所以,加上移动端优化总共3各方面。

1、站内优化

(1)、关键词规划

根据网站定位、竞争对手分析、网站内容以及相关关键词挖掘,确定网站的核心关键词目标关键词长尾关键词并在网站各页面进行布局。

(2)、网站结构优化

通过网站结构优化,让网站的栏目清晰且统一,让用户可以快速抵达网站的任何一个层级,找到需要的、感兴趣的内容,提升用户体验

(3)、网站代码优化

优化网页中的Html源代码,以提高源代码对搜索引擎的识别度,简洁的代码使网页具有更快的加载速度,提升蜘蛛抓取效率和用户体验。

(4)、网站内容优化

内容是百度SEO优化的根本!添加满足用户需要的、想要的文章,不仅可以满足用户需求及提高用户体验,还可以提升百度关键词排名

(5)、全站TDK优化

撰写每个页面的标题、关键词及描述(简称:TDK),通过TDK将页面的重点内容以及相关关键词传达给搜索引擎,提升百度关键词SEO

(6)、网站内链规划

通过站内内链的规划,增加网站的粘性以及用户的体验度,同时增加蜘蛛抓取更多的站内页面,从而提升网站的收录。

(7)、URL优化

具有良好描述性、规范、简单的url,有利于用户更方便的记忆和判断网页的内容,也有利于搜索引擎更有效的抓取网站的页面。

(8)、网站地图

通过建立站点地图文件(sitemap.html或sitemap.xml),让百度蜘蛛清晰了解网站的结构,方便抓取网站页面,增加页面的收录。

2、站外优化

(1)、分类目录

分类目录属于高质量的页面,为网站带来高质量的反向链接,尤其是高权重分类目录网站,不仅可以给网站带来权重还起到网站推广的作用。

(2)、软文链接

软文外链是效果比较好的一种外链方式,只要内容被收录有人访问点击,那么它对百度搜索引擎优化的外链效果会一直都生效。

(3)、新媒体链接

大部分新媒体链接虽然添加了nofollow标签,不会带来传统外链的作用,但其用户可以提高网站的访问量,促进百度关键词排名优化

(4)、友情链接

友情链接可以为网站增加权重、提高百度关键词SEO以及提升知名度,尤其是同行业或者内容具有相关性的站点作用更好。

3、移动端优化

百度、谷歌都优先将移动版网站编入索引,索引编制系统和排名系统会主要使用内容的移动版,所以白帽SEO对移动端的优化是比不可少的。

(1)、确保桌面版和移动版网站内容相同

如果移动版网站的内容少于桌面版网站,需更新移动版网站,使其内容与桌面版网站相同。

(2)、确移动版网站用户体验

移动与桌面网站的设备差异非常大,在移动版设计的时候需要充分考虑浏览设备的不同,做对应的用户体验设计,避免移动版就是pc桌面版。

(3)、确保页面的访问速度

与PC机相比,用户对移动网页的速度有更高的要求。在1秒内打开网页的速度非常好,1-3秒是正常的,如果长时间超过3秒就不受搜索引擎欢迎了。

四、搜索引擎优化(SEO)与搜索引擎营销(SEM)的区别

SEM是Search Engine Marketing的简称,即搜索引擎营销;SEO是Search Engine Optimization的简称,即搜索引擎优化。严格定义上来说,SEM和SEO是包含关系,即SEM包含了SEO,SEO只是SEM的一种形式。

从国内搜索营销行业的实际情况来说,SEM主要指在搜索引擎投放的广告,更多的就是特指点击付费广告,也就是通俗说的"竞价排名"。 所以在国内实际工作当中,SEO就是通过技术手段获得的非广告的自然搜索流量(国外叫做organic流量)。SEM就是指以搜索引擎竞价排名为主的付费搜索引擎广告流量。

在实际操作中SEM与SEO在关键词排名数量、见效时间、推广稳定性、流量稳定性、流量持久性的差异,具体情况见下表。

SEMSEO
×关键词排名数量不受限制,主要看投放费用√关键词排名数量有局限性,受投入费用影响
×少量关键词受限制词外,基本都可以投放√小/新站不能做热门关键词,需权重支持
×关键词排名见效快,投放即可见效√关键词排名见效慢,一般要3-5个月见效
×不受站内内容及技术影响,直接投放√受内容及技术影响,需要做站内SEO优化
×外部购买流量,停止投放效果就消失√内部成长,停止SEO网站优化后还有很长持续效果
×每次点击费用几元-十几元(参考价格)√每次关键词点击不需要支付费用
×每年点击价格增长,同样的流量每年增加√每年固定投入,可维护关键词排名稳定
×投放SEM,仅在投放的渠道有效果√SEO优化,多个搜索渠道同时见效
×受低质广告影响,用户有回避点广告趋势√用户有倾向点击SEO优化的搜索结果的趋势


五、搜索引擎优化(SEO)的工作流程

搜索引擎优化(SEO)一般都需经过需求沟通、竞争对手分析、关键词规划、网站结构优化、网站代码优化、全站TDK优化、网站内容优化、网站内链规划、站外链接优化、网站SEO月报提交的优化流程。

优化猩白帽技术优化流程.jpg

优化猩白帽技术优化流程

六、搜索引擎优化(SEO)的好处

对业务涉及国内与海外的中大型企业来说,对网站进行搜索引擎优化是网络营销的必然选项之一。据统计,全球500强的公司中,有90%以上的公司在公司网站中导入了SEO技术,白帽SEO有以下好处。

1、获得搜索流量。搜索引擎优化可提升网站内容的收录数量和关键词排名,从而吸引潜在搜索用户为网站带来流量。

2、搜索流量精准。提升与公司业务相关关键词排名,从搜索引擎导入有需求的搜索用户,是高质量潜在客户群体或意向客户。

3、适应搜索面广。搜索引擎喜欢白帽技术,采用白帽技术优化后,会得到搜索市场大多搜索引擎认可,相关关键词会在多渠道同时见效。

4、排名稳定性强。关键词一旦在搜索引擎获得排名,排名稳定性好,持续时间长,即使短时间停止搜索优化还会有持续的效果。

5、可信度高。优质的内容和用户体验方可获得好的搜索引擎关键词排名,好排名体现公司软实力,对与用户来说信任度就高。

6、干扰性少。搜索引擎自然排名与竞价排名不一样,自然排名每次点击不需要支付费用,不用担心竞争对手的恶意点击。

七、搜索引擎优化的意义

1、随着网络的发展,网站的数量已经数以亿计,互联网上的信息量呈爆炸性增长,加大了人们寻找目标信息的难度,而搜索引擎的出现给人们寻找信息带来极大的便利,已经成为不可或缺的上网工具。

2、根据人们的使用习惯和心理,在搜索引擎中排名越靠前的网站,被点击的几率就越大,相反,排名越靠后,得到的搜索流量就越少。据统计,全球500强的公司中,有90%以上的公司在公司网站中导入了SEO技术。

3、一般的网络公司因缺乏专业的营销知识和理念,仅从技术的角度出发为您建造网站,美工只管将您的网站设计漂亮,程序员只管实现您要求的功能模块,这样做出来的网站是有缺陷的,不符合搜索引擎的收录要求,所以必须对网站进行全面的针对性优化。

最后总结

优化猩SEO:搜索引擎优化依然是企业的重要网络营销手段之一,搜索引擎会随着时代的发展在不断的调整规则,搜索引擎优化是一项长期的工作,需要关注搜索引擎的变化,调整自己的优化操作,以满足搜索引擎的需求,更好地维护网站的优化和运行,从而使网站排名始终保持在前列。

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