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CTR:2022年1-4月广告市场同比减少8.9%

2022-05-31 09:30:43

1、整体市场

CTR数据显示,2022年1-4月广告市场同比减少8.9%

其中,4月份广告市场花费同比下跌19.5%,月度花费环比下跌9.4%,同比与环比跌幅均较上月略有扩大。

2、重点行业

·食品行业

2022年1-4月食品行业继续位列整体市场广告投放榜首,花费同比微跌1.7%

该行业在传统户外和电梯海报的广告花费同比减少较明显,主要·是受到食用油、粮食和糕点饼干等品类减投的影响。

食品行业在电梯LCD和影院视频的广告花费同比分别上涨26.7%24.5%

奶类产品、零食糖果、保健食品、冰雪食品和糕点饼干等品类大幅增投电梯LCD广告,特别是几个突出的品牌,如三只松鼠、伊利、汤臣倍健、A1、洽洽等投放量大且增长明显。

影院视频广告花费上涨主要源于奶类产品大幅新增投放,以及零食糖果和食品–企业形象这两个品类的增投带动,头部品牌包括妙可蓝多、每日黑巧、双汇、幸福、九眼桥等。

·饮料行业

饮料行业广告花费同比持续上涨,但涨幅较上月收窄4个百分点,为11.8%

该行业在多个广告渠道均呈现明显增投,尤其在电梯LCD和电梯海报同比分别增长142.0%66.3%。增长主要源于行业内的原奶、茶、蒸馏水/矿泉水等品类的加大投放。

重点品牌中,蒙牛、君乐宝、小罐、认养一头牛、伊利等品牌在电梯LCD的广告投放突出;电梯海报的饮料行业头部品牌则有伊利、君乐宝、蒙牛、飞鹤、美赞臣等。

·酒精类饮品行业

酒精类饮品行业2022年1-4月广告花费同比增长6.8%,在电梯LCD、电梯海报和影院视频等多个渠道有明显增长。

这些增长主要来自中国餐酒、啤酒、葡萄酒/果酒等品类的增投带动,代表品牌包括剑南春、泸州、泰山、奥兰小红帽、郎等。

2022年1-4月广告市场同比减少8.9%(图1)

2022年1-4月广告市场同比减少8.9%(图2)

2022年1-4月广告市场同比减少8.9%(图3)

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2022年1-4月广告市场同比减少8.9%(图20)

2022年1-4月广告市场同比减少8.9%(图21)

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2022年1-4月广告市场同比减少8.9%(图23)

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