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CTR:2022年户外广告市场年度盘点

2023-02-21 08:39:46

户外广告市场

整体市场

● CTR数据显示,2022年传统户外广告同比减少27.6%;电梯LCD和电梯海报同比分别上涨3.6%4.3%;影院视频广告同比减少57.9%

重点行业及品牌

● 头部行业:从重点行业角度看,2022年户外整体广告花费头部行业中,食品交通酒精类饮品行业增投明显。

● 食品行业在电梯广告投放尤其活跃,主要是由零食糖果方便食品保健食品等多个品类大量增加广告投放带动。

● 伊利、空刻、钟薛高、自嗨锅、奥利奥等这些方便食品冰雪食品糕点饼干的品牌大幅增投是带动该行业在电梯LCD广告上涨的主要动力。

● 方便食品食品类系列产品食品-企业形象的电梯海报广告增长抢眼,代表品牌包括信良记、白象、人类快乐、桂格、洽洽。

● 自2022年4月起交通行业在电梯广告的花费持续呈现高增长态势,尤其在电梯LCD的投放表现突出,同比增长达293.1%。

● 增长主要来源于轿车润滑油SUV电动车等行业品类大幅增加广告宣传助推。

● 前五位行业品牌分别是飞凡、龙蟠、九号、IM智己、红旗,其中前四位品牌是2022年新增投放电梯LCD广告。

● 酒精类饮品行业在多个户外广告渠道呈现花费上扬,尤其在电梯场景表现较突出。

● 主要源于中国餐酒啤酒酒类-企业形象药酒/补酒四个品类投放活跃带动,前五位行业品牌分别是泰山、剑南春、红星、泸州、雪花。

新品牌

● 新品牌方面,12月电视广告新品牌方面,传统户外广告前30个新品牌覆盖11个行业,超四成来自娱乐及休闲房地产/建筑工程行业

● 电梯LCD广告新品牌不足20位,来自食品饮料药品行业的品牌占比接近八成。

● 电梯海报广告新品牌覆盖10个行业,近半数来自商业及服务性行业食品行业;影院视频广告新品牌仅有6个,分别覆盖交通饮料等6个行业。

2022年户外广告市场年度盘点(图1)

2022年户外广告市场年度盘点(图2)

2022年户外广告市场年度盘点(图3)

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2022年户外广告市场年度盘点(图21)

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