Ampere：2023年印度超级联赛版权价值上升到12.4亿美元

2023年印度超级联赛(IPL)赛季的开始也标志着其国内媒体版权新周期的开始，以及新的广播商业模式的引入。

去年，世界领先的特许板球锦标赛在2023年至2027赛季的印度媒体版权销售中达成了破纪录的交易，将传统电视版权出售给迪士尼的Star India，而Viacom18则收购了流媒体包。每个赛季的版权价值已经上升到近970亿印度卢比，折合约12.4亿美元，几乎是上一个赛季版权价值的三倍。这笔交易意味着，从2023年起，IPL的国内版权价值将超过欧洲五大足球联赛中的四支。

这笔新交易的一个关键因素是，传统广播和数字版权已由不同的买家获得。Star India将通过其非常受欢迎的付费频道在电视上播放比赛，并在其免费频道上提供一些比赛，而Viacom18计划通过JioCinema应用程序向所有互联网用户免费播放比赛。因此，这两种服务都无法独家向球迷提供比赛。

印度有超过2.5亿个有电视的家庭，与此同时，印度体育迷正在将他们的消费习惯转向在线视频。但这两种分销方式的广泛覆盖范围，以及板球对印度观众的巨大吸引力，推高了印度板球超级联赛传统渠道和数字渠道的价值。

将其他主要赛事的全国转播权交易与其国内电视市场的相对规模进行比较，就能突显出印度广播公司通过最新协议对IPL的投入有多大。例如，在欧洲主要足球联赛中，国内转播权的价值停滞不前，在电视收入中所占的份额越来越小。与此同时，在美国，尽管NFL的版权价值在2023年开始的新周期中增长了58%，并轻松成为体育赛事中最有利可图的国内版权，但仍只占美国电视市场总收入的6%。另一方面，从2023年起，IPL将占印度电视总市值的10%，高于上一个周期的5%。

投资规模表明，印度体育迷的观看习惯正在发生变化，同时也表明，当地内容提供商愿意通过挖掘传统和数字市场，最大限度地扩大自己的影响力。但鉴于Viacom18尤其拒绝订阅模式，Star India也只提供部分免费内容。目前的挑战将是如何通过广告收入将这些版权变现来证明这项重大投资是合理的。