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CTR:2023年上半年广告市场花费同比增长4.8%

2023-08-16 09:03:01

中国经济在上半年势头良好。根据国家统计局7月公布的数据,今年上半年的国内生产总值同比增长5.5%,经济的增长给予广告市场信心,根据CTR媒介智讯的数据显示,今年上半年广告市场同比上涨4.8%。分广告渠道看,电梯LCD和电梯海报同比均上涨两位数;影院视频、火车/高铁站、机场和地铁广告花费同比变化均由负转正;电视、街道设施的广告同比跌幅较去年同期分别收窄12个百分点和34个百分点;广播广告跌幅有所扩大。从分月的表现来看,广告市场自3月恢复正增长,4、5月同比持续增长两位数,6月份花费增幅回落个位数,同比增长8.9%;月度花费环比减少3.5%,整体市场仍处于波动的调整期。

2023年上半年广告市场头部榜单里,饮料、食品等快消品行业保持着较大的投放体量,广告花费同比分别上涨11.2%%和2.1%;化妆品/浴室用品、娱乐及休闲行业重现正增长,广告增投均达两位数。

饮料行业在影院视频、机场、火车/高铁站、地铁等多个户外广告渠道均有明显增长,尤其在影院视频是翻倍增投广告。该行业增长主要来自婴幼儿奶粉、蒸馏水/矿泉水、常温白奶、特殊用途饮料等品类的加大宣传助力,表现突出的品牌有伊利、飞鹤、外星人、农夫山泉、元气森林等,其中外星人和元气森林较去年同期增投超十倍。食品行业中,保健食品、方便食品、糕点饼干三个品类广告投放同比分别增长36.6%、1.5%和49.4%。电梯LCD和机场是该行业较青睐的宣传渠道,在影院视频和街道设施的广告花费也有37.5%和3.3%的同比上扬。投放量较大的品牌包括汤臣倍健、妙可蓝多、变通、幸福、燕小厨等。

化妆品/浴室用品在上半年的广告花费同比增长52.6%,在电梯LCD、电梯海报、影院视频、机场和街道设施的投放表现突出,花费同比分别上涨146.0%、98.0%、113.1%、65.5%和17.2%,在电视的广告投放也有8.9%的增长。行业中投放量前三大品类,生活用纸、洗发/美发/护发、口腔清洁/护理用品呈现不同程度的花费上涨,投放活跃的品牌包括德佑、海飞丝、薇诺娜、云南白药、好易康等,其中德佑和薇诺娜的广告增投尤其迅猛,增幅均大于1000%。

随着消费者出游需求强烈,文旅市场回暖,娱乐及休闲行业重回正增长态势,上半年整体广告刊例花费同比上涨25.0%,得益于国家/城市形象、快餐店、公园/风景区等品类大幅增加广告投放带动。该行业在电梯场景、火车/高铁站的广告花费同比均呈现两位数的增长,在电视和广播渠道也有微涨。代表品牌包括肯德基、必胜客、长隆、迪士尼、尊宝等。

报告原文

2023年上半年广告市场花费同比增长4.8%(图2)

2023年上半年广告市场花费同比增长4.8%(图3)

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