Skai：2023年零售媒体报告

零售媒体已迅速成为仅次于付费搜索和社交广告的第三大数字广告渠道。据预测，到2027年，这一数字将达到1600亿美元，占全球数字广告的18%，占广告总量的11%。最新渠道使营销人员能够影响在线商店和更接近购买点的购物者，扩大客户旅程并提高转化率。

在今年的调查中，我们向167个零售媒体品牌/卖家营销人员提出了超过35个问题，涵盖了以下领域:

支出——计划增长，投资来源

成功——关键绩效指标，去年的业绩，多年展望

操作化——挑战、数据来源、预算流动性

团队结构——外包与内包，第三方工具的使用

全渠道——协调客户营销，搜索/社交整合

调查的主要结论

零售媒体继续提供服务。96%的受访者确认，他们的零售媒体计划去年达到了预期的品牌影响力，只有4%的受访者表示目标几乎没有影响。此外，54%的企业达到了2022年的目标KPI预期，9%的企业超过了预期。

前景看好。87%的营销人员表示，他们的企业计划在未来一年保持或增加在零售媒体上的支出，而93%的人认为这将是未来两年的重点。

人们正在感受经济状况。当被问及当前的经济状况如何影响他们2023年的零售媒体预算时，近2/3的受访者表示受到了强烈或轻微的负面影响。

营销人员正在迅速适应。89%的营销人员表示，他们的零售媒体项目成熟度一般、高于平均水平或优秀。