MAGNA：2023年年底全球广告预测

1.今年全球媒体所有者的净广告收入（NAR）将达到8530亿美元，比2022年增长5.5%，2024年还将增长7.2%。

2.广告支出加速增长，在2023年下半年同比增长6.3%，而上半年增长疲软（4.7%），全年平均增长5.5%。

3.在这种缓慢而不确定的宏观经济环境下，来自电视、音频、出版和户外广告行业的传统媒体所有者（TMO）通常很容易受到影响，导致2023年TMO广告收入下降4%，达到2660亿美元。

4.今年电视广告收入下降6%，达到1580亿美元，出版广告收入下降5%，音频媒体广告收入下降2%，户外广告收入增长7%，达到320亿美元。

5.另一方面，数字纯播放媒体所有者（DPP）的广告收入增长了10.5%，达到5870亿美元（占广告总销售额的69%）。

6.关键词搜索仍然是最受欢迎的广告形式，今年接近3000亿美元的里程碑（增长9%，达到2980亿美元）。社交媒体所有者再次加速增长15%，达到1820亿美元；短视频平台增长9%，达到700亿美元。

7.今年增长最快的市场还是印度（增长12%，达到140亿美元）。中国从零疫情中复苏（+9.8%）；北欧市场放缓：英国+3.9%，德国+2.5%。

8.美国市场今年增长3.6%，达到3380亿美元（国家电视-6%，地方电视-22%，音频-4%，出版-7%，户外广告+2%，搜索+10%，社交+14%）。非周期性广告收入在2023年将增长5.4%，并将在2024年加速至5.9%（包括周期性广告支出在内增长8.4%，其中包括近100亿美元的政治支出）。

9.到2024年，经济稳定、通货膨胀降低、数字创新以及重大周期性事件的回归将推动广告支出增长7.2%，达到9140亿美元。其中美国增长8.4%，TMO广告收入将增长2.2%，而纯数字玩家广告收入将增长9.4%。

10.汽车、旅游和制药将成为明年广告支出增长最快的垂直行业。