MAGNA:2023年年底全球广告预测
1.今年全球媒体所有者的净广告收入(NAR)将达到8530亿美元,比2022年增长5.5%,2024年还将增长7.2%。
2.广告支出加速增长,在2023年下半年同比增长6.3%,而上半年增长疲软(4.7%),全年平均增长5.5%。
3.在这种缓慢而不确定的宏观经济环境下,来自电视、音频、出版和户外广告行业的传统媒体所有者(TMO)通常很容易受到影响,导致2023年TMO广告收入下降4%,达到2660亿美元。
4.今年电视广告收入下降6%,达到1580亿美元,出版广告收入下降5%,音频媒体广告收入下降2%,户外广告收入增长7%,达到320亿美元。
5.另一方面,数字纯播放媒体所有者(DPP)的广告收入增长了10.5%,达到5870亿美元(占广告总销售额的69%)。
6.关键词搜索仍然是最受欢迎的广告形式,今年接近3000亿美元的里程碑(增长9%,达到2980亿美元)。社交媒体所有者再次加速增长15%,达到1820亿美元;短视频平台增长9%,达到700亿美元。
7.今年增长最快的市场还是印度(增长12%,达到140亿美元)。中国从零疫情中复苏(+9.8%);北欧市场放缓:英国+3.9%,德国+2.5%。
8.美国市场今年增长3.6%,达到3380亿美元(国家电视-6%,地方电视-22%,音频-4%,出版-7%,户外广告+2%,搜索+10%,社交+14%)。非周期性广告收入在2023年将增长5.4%,并将在2024年加速至5.9%(包括周期性广告支出在内增长8.4%,其中包括近100亿美元的政治支出)。
9.到2024年,经济稳定、通货膨胀降低、数字创新以及重大周期性事件的回归将推动广告支出增长7.2%,达到9140亿美元。其中美国增长8.4%,TMO广告收入将增长2.2%,而纯数字玩家广告收入将增长9.4%。
10.汽车、旅游和制药将成为明年广告支出增长最快的垂直行业。
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