Innovid：联网电视与优质视频创意的角色

在零售广告客户中，联网电视（CTV）占2022年全球视频展现量的一半（50%），比2019年增长了近52%。这是根据Innovid发布的一份新的零售垂直基准报告得出的结论。Innovid是一个独立的广告平台，用于投放、个性化和测量融合电视，包括传统电视、CTV和数字。

Innovid首席商务官Dave Helmreich表示:“消费者习惯的改变，加上媒体日益分散，促使零售商重新思考他们的广告策略，以便在饱和的市场中保持竞争力。”

该报告分析了2022年在Innovid平台上的零售广告主在各种设备（CTV、移动和桌面）上投放的230亿次全球视频广告展现量，以全面了解零售广告主如何利用视频广告并调整媒体和创意策略。报告的主要发现包括:

CTV在零售媒体组合中占据主导地位：虽然CTV在过去两年中一直占据视频广告总展现量的大部分，但移动端占32%；其次是PC端，2022年为18%。

动态视频大行其道：与2021年相比，零售商在2022年开展的动态视频活动增长了39%，优化了个性化创意，并根据日期、时间、地点、天气定位、顺序消息传递或发行商/第三方定位提高了相关性。

互动CTV提升参与度：在零售商中，互动CTV呈现温和增长，与2021年相比，2022年采用这种形式的广告主增长了7.7%。但是，值得注意的是，交互式CTV是明显的赢家，与标准视频和其他高级创意格式相比，它的用户粘性最高（1.9%）。

零售广告越短粘性越好，但效果各不相同：对于零售广告客户来说，10秒以下的广告获得了最高的粘性，比第二长的广告（15秒）的粘性高出20%。但是，所有长度的广告都有稳定的VCR，平均在86%左右。