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Aspire:2024年意见领袖营销报告

2024-03-11 08:07:21

Aspire的一份报告显示,各大品牌将在Instagram和TikTok上大举投资,用于网红营销,而几乎忽略了Snapchat和X/Twitter。调查结果显示,约90%的受访营销人员将Instagram列为今年计划用于网红营销的渠道之一。

紧随其后的是TikTok,它仍然是一个受欢迎的渠道,72%的受访者称它是计划使用最多的频道之一。YouTube(55%)和Facebook(49%)稍微落后一些,而营销人员对Pinterest(21%)、X/Twitter(13%)和Snapchat(8%)的兴趣较小。

从另一个角度来看,X/Twitter(62%)和Snapchat(61%)几乎是营销者今年计划使用最少的渠道。

对于接受调查的创作者来说,排名靠前的渠道相似:89%的创作者选择TikTok和86%的创作者选择Instagram。X/Twitter对创作者的吸引力最小。

关注者数量越少,用户粘性越高

一段时间以来,网红的粉丝数量和参与度似乎呈反比关系,这可能就是为什么营销人员更热衷于与微网红合作。这项最新研究表明,粉丝数量较少的创作者与观众的联系更紧密。

在追踪的所有社交平台中,拥有不到1万名粉丝的纳米级网红的平均参与度最高,为4.39%。其次是微网红(1 -6万粉丝),平均比例为2.59%。中网红(6 -20万粉丝)和大网红(超过20万粉丝)的平均参与度都低于2%,分别为1.71%和1.44%。

值得注意的是,尽管接受调查的营销人员中有近2/3与纳米级(31%)和大网红(33%)合作,但另一项研究表明,在与TikTok和Instagram上的创作者合作时,营销人员期望的受众数量比纳米级网红所能提供的要多。

从平台参与率来看,YouTube在5个平台中排名第一,其次是TikTok(平均参与度2.06%),Instagram (1.31%), Facebook(0.12%)和Pinterest(0.01%)远远落后。

2024年意见领袖营销报告(图1) 2024年意见领袖营销报告(图2) 2024年意见领袖营销报告(图3) 2024年意见领袖营销报告(图4) 2024年意见领袖营销报告(图5) 2024年意见领袖营销报告(图6) 2024年意见领袖营销报告(图7) 2024年意见领袖营销报告(图8) 2024年意见领袖营销报告(图9) 2024年意见领袖营销报告(图10) 2024年意见领袖营销报告(图11) 2024年意见领袖营销报告(图12) 2024年意见领袖营销报告(图13) 2024年意见领袖营销报告(图14) 2024年意见领袖营销报告(图15) 2024年意见领袖营销报告(图16) 2024年意见领袖营销报告(图17) 2024年意见领袖营销报告(图18) 2024年意见领袖营销报告(图19) 2024年意见领袖营销报告(图20) 2024年意见领袖营销报告(图21) 2024年意见领袖营销报告(图22) 2024年意见领袖营销报告(图23) 2024年意见领袖营销报告(图24) 2024年意见领袖营销报告(图25) 2024年意见领袖营销报告(图26) 2024年意见领袖营销报告(图27) 2024年意见领袖营销报告(图28)

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