AdTheorent：广告程序化购买行业报告

根据AdTheorent和Advertiser Perceptions的一份报告，美国的广告程序化购买客户将受众交付作为他们的首要目标，排在品牌提升和销售提升之前；而加拿大的广告程序化购买客户则将销售提升放在首位，其次是品牌提升和点击率。

研究显示，两国约有一半的广告主在所有广告类型（上、中、下渠道）中都采用了广告程序化购买。在那些将广告程序化购买与漏斗的特定阶段联系在一起的人中，中间漏斗引导略高于漏斗顶部。与加拿大的广告主相比，美国的广告主更有可能将广告程序化购买纳入他们的低渠道计划。

值得注意的是，美国和加拿大的广告主将在未来几个月优先考虑全渠道的广告程序化购买方式。这在美国受访者中排名第三，而在加拿大受访者中排名并列第一。

在美国的品牌和代理广告主中，效果（68%）被列为广告程序化购买的首要考虑因素，其次是受众质量（59%）。在加拿大，受众质量是最重要的，而效果排名第三。

该研究的其他亮点包括:

约54%的美国品牌和代理广告主将增加对广告程序化购买的投资，7%的人将减少投资。加拿大广告主的前景更加乐观，72%的人增加投资，5%的人减少投资。

93%的加拿大广告主和87%的美国广告主对使用机器学习而不依赖于ID或PII来识别受众非常或有些兴趣。

目前，美国受访者在广告程序化购买中最常用的人工智能（AI）或机器学习（ML）技术是上下文定向（53%）；而在加拿大，最常用的是定制广告创作（54%）。

一半的美国广告主和约七成的加拿大广告主（69%）计划增加对AI/ML技术的投资。