点击率(CTR)是什么意思？详解点击率计算公式、影响因素及有效提升方法

2022-04-06 10:42:14

点击率(CTR)是什么意思

一、点击率是什么意思

点击率（英文为CTR（Click-through Rate），或者CR（Clicks Ratio））是指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比，即clicks/views，它是一个百分比。反映了网页上某一内容的受关注程度，经常用来衡量广告的吸引程度，目前也在用于搜索引擎优化工作的成效。

二、点击率计算公式

点击率的计算公式： CTR=Clicks/PageView（点击率=点击次数÷展示次数），是指来访用户点击页面某个链接的次数。如果某网页被打开了10000次，而该网页上某一链接被点击了100次，那么该链接的点击率为：1%。

点击率的范围和广告内在的产品逻辑（使用场景、召回匹配逻辑）是相关的，搜素广告的点击率高于展示广告，是由于搜索本身是主动行为目的性强、搜索结果范围小，而展示广告是在浏览过程中的推荐，范围更广，相关性更低。

三、搜索引擎点击率查询方式

1、百度搜索资源平台

进入百度搜索资源平台，通过查看"流量与关键词"功能查询关键词或者热门链接的点击率，从而分析网站标题、描述是否具有吸引力。

百度搜索资源平台关键词点击率查看

百度搜索资源平台抓取异常入口：https://ziyuan.baidu.com/keywords/index

2、谷歌分析工具（Google Analytics）

进入谷歌分析工具(Google Analytics)，通过查看"流量获取"功能定制点击率或转化率数据。

谷歌分析工具关键词点击率查看

谷歌Analytics（分析）入口：https://analytics.google.com

四、点击率的影响因素

1、标题，标题对于点击率的影响是词的精准性(涉及到选词的过程)和阅读体验，词越长越精准，越精准点击率就越高，写标题的时候，一定要在标题中布局精准的黄金长尾关键词。

2、图片，把用户关注的焦点通过精炼的文字在图片上展现，或者精选跟标题相关的图片进行引导，图片要求清晰美观，内容明确，层次分明，从而提升点击率。

3、关键词，标题中所选的关键词一定要与内容高度相关，绝对不要为了获得大量的展现而在标题中"广撒网"去添加相关度低的关键词。

4、品牌，品牌的广告打的多，知名度高，从而会吸引一部分听说过品牌的用户点击，同时还会引来更多慕名而来的新用户。

5、展现位置，展现位置越靠前，用户第一吸引力就高，获得点击的概率就越大，从而点击率就高。

6、展现渠道，不同渠道用户群体属性是不一样的，同样的内容在不同渠道获得的点击率是完全不一样的，有的高有的低，所以做好用户群体定位很重要。

五、提升点击率的有效方法

1、受众相关性，当然和用户越相关，可能的点击就会高。但是这个相关性很难用逻辑来推断，点击率就是一个相关性的外在指标。相关性和点击率没有因果关系，但是互相相关。

2、标题要有吸引力，软文的标题都会带黄金关键词，太中规中矩的标题不易获得点击，传统的标题已经不能满足用户，为了获得更多的网站点击，可以把标题起的新颖，但又不偏离主题关键词。同样的主题关键词，可以换种语气或者立场来描述，会达到不一样的效果。

3、挖掘用户需求，结合行业特点，围绕着用户需求来拓展关键词，核心需求不能满足的情况下，用户的点击率是不会高的。

4、差异化挖掘，同一个行业的核心关键词基本上都是一样的，从而要进行差异化挖掘，用核心关键词拓展出更多的长尾词，长尾词越多越新颖，对用户来说就更有吸引力，更容易被点击，才能获得更有价值的流量。

5、用数字说话，数字是具有高度说服力的文案，让含糊不清的卖点一下变得清晰，也一定程度表现出具体专业水平。

六、点击率的意义

1、对于媒体：关系到媒体的收入。对于点击计费的广告，媒体的收入等于广告的点击数量×广告的点击单价。而点击数量= 广告曝光*点击率。广告曝光是媒体可以控制的，对什么样的用户展示什么广告，展示多少次。但是点击是用户的主动行为，点击率高则收入高，点击率低则收入低。所以媒体关注点击率

2、对于广告主：关系到广告的效果。广告主关注的是广告效果，点击率是广告的第一层效果。反映出用户是否对这个广告感兴趣，进而完成后续的转化。如果没有点击，当然也就没有后续进一步行为。但是对于广告主来说，点击率不完全等同于效果，因为广告主要的是用户对于实际产品的兴趣，如果点击率过高，则可能是对广告素材的兴趣过大，后续转化反而不好。

(1)、点击率是了解广告绩效的有效方式。通过将推广活动的点击率与其他推广活动进行对比，可以量化推广活动的绩效。比如，点击率可用于比较广告素材在 A/B 测试中的同类绩效，有助于确认某些素材功能是否可以增加互动。

(2)、点击率可用于比较不同广告渠道的绩效。通过比较横幅广告、插页式广告、视频广告和其他推广活动类型的点击率，可以帮助广告主确定广告效果，并据此决定应对哪些主要的移动广告绩效进行投资。

(3)、点击率还可用于更广泛的归因漏斗，对审查用户质量起到一定的作用。通过将推广活动的效果与应用内的行为联系起来，广告主可以确认高点击率与用户价值的增加之间是否有必然的相关性。在广告主受到高点击率的广告渠道的诱惑时，这一点可以帮助广告主确认这些渠道是否能提供高品质的流量，还是仅能提供大量用户，并据此调整广告投资。

3、对于用户：关系到广告是否精准。点击率反映了用户对于广告的态度，点击率高，说明用户和广告（起码广告素材）匹配度较高，较不容易引起用户反感。

4、对于SEO工作者：关系到获得曝光后带来的流量。SEOer通过SEO优化，将网站内容排名提升在搜索引擎某个位置获得展现的机会，从而带来点击率，点击率反应搜索引擎优化的成果，如果获得展示但点击率很低，可能是网站标题、描述没有足够的吸引力。