Magna：品牌信任维度报告

Magna发布了新报告“品牌信任维度”。品牌有巨大的机会通过社交媒体与受众保持联系并建立信任。研究发现，大多数受访者（76%）表示，负责任的广告实践是品牌与客户建立信任的最有效方式，例如关注广告旁边播放的内容和创建包容性广告。

• 广告主可以带头提高针对新出现威胁的安全标准。
• 随着Z世代在社交媒体上的大量出现，以及Alpha世代的迅速成熟，广告主可以鼓励平台设计特定的年轻用户体验，因为这些体验目前很少。
• 倡导精神健康和福祉，通过呼吁平台核实在线精神卫生社区共享信息的准确性和安全性，打击错误信息。
• 版主是建立负责任的媒体实践的关键因素，广告主可以鼓励社交平台发布关于版主的多样性统计数据，以确保包容性、代表性并最好地反映所参与的受众。
• 气候错误信息是最难识别的内容类型，但一些平台仍然没有政策来消除气候错误/虚假信息。总体而言，广告主有机会鼓励平台在其媒体责任工作中考虑可持续性最佳实践。

信任对垂直行业的底线有重大影响

例如，信任每增加1分，快速休闲餐饮的购买意愿平均提高26%。

品牌信任在包容性群体的购买中起着关键作用

信任是AAPI购买意愿的一个特别强大的驱动因素。

努力建立联系是一种赌注

品牌可以通过有意义的营销推广来消除所有受众群体的不信任。