Mediaocea：2024下半年营销报告

当被问及营销人员认为今年下半年最重要的消费媒体和技术趋势是什么时，56%的受访者指出了CTV/流媒体。

随着CTV与传统电视的差距越来越大，广告主们正在通过渠道兜售它的价值。消费者也在选择广告支持的流媒体平台，对广告的容忍度似乎越来越高。

与此同时，营销人员并没有忘记生成式人工智能，他们也在为自己的目的使用它。大约55%的人认为这是他们今年下半年最重要的消费趋势之一，仅次于CTV/流媒体。在之前的调查中，生成式人工智能是最受欢迎的。分析师指出，“随着实际用例的实施，一些最初的嗡嗡声可能已经消退。”

至于受访者自己在营销中使用人工智能的情况，数据分析（45%）是目前最流行的用例，其次是市场研究（40%）。

排名前三的最重要的消费趋势是抖音/社交视频，近一半的受访者（47%）提到了这一点。与CTV一起，社交视频正在推动美国数字视频广告的增长，被大型广告主视为“必买”。

研究的另一项结果显示，营销行业成员仍然认为，在当前的宏观经济条件下，以效果为导向的付费媒体是最重要的媒体投资，超过品牌广告。值得注意的是，与之前的调查一样，两者的重要性实际上有所上升。

69%的受访者提到了绩效驱动型付费媒体，高于2023年11月调查的61%、2023年5月调查的59%和2022年10月调查的52%。就品牌广告而言，57%的受访者提到了品牌广告，高于2023年11月的47%，而品牌广告本身也高于2023年5月的42%和2022年10月的36%。

由于这种增长，品牌广告对受访者来说比测量和归因能力更重要。

其他亮点包括：

尽管CTV被认为是最大的消费趋势，但打算增加在该频道支出的受访者比例为55%，低于上一版调查（60%）。

约2/3的受访者（66%）预计会增加在社交平台上的支出，这是所有平台中比例最高的。

与上次调查（55%）相比，计划增加搜索支出的营销行业参与者（47%）减少了。

自上次调查以来，对第一方数据的掌握在营销人员眼中变得越来越重要。

在选择合作伙伴和评估投资回报率时，受访者认为广告验证最重要的方面是测量：MRC认证和可靠的报告（33%）。