Tinuiti：2025年第一季度数字广告基准报告

去年是美国数字视频（包括联网电视）广告支出首次超过传统电视的年份。根据Tinuiti的最新数据，虽然大多数电视广告仍在传统电视而非联网电视上播放，但电视屏幕正日益成为数字广告（包括YouTube广告）的热门投放终端。

基于Tinuiti管理的广告项目（年度数字广告支出总额超40亿美元）的匿名绩效数据分析显示，2025年第一季度YouTube广告活动支出中有43%投向了电视屏幕，几乎是去年同期（24%）的两倍。
这一变化导致这些广告项目中YouTube广告支出份额首次出现电视屏幕（43%）超过手机终端（42%），而手机端份额较去年同期的51%有所下降。

与2024年第四季度类似，投放到PC（10%，同比下降19%）和平板电脑（5%，同比下降7%）的支出份额均出现同比下降。

Tinuiti对可分类报告的YouTube广告支出分析表明，最大支出份额（66%）流向了可跳过插播广告，而短篇广告也占据了显著份额（20%）。

值得注意的是，尽管YouTube广告资金正加速流向电视屏幕，但与传统采购的流媒体视频广告支出（不含YouTube）相比仍存差距。2025年第一季度这类广告支出中近2/3（64%）投向电视屏幕（较2024年第四季度的60%上升），而手机端占27%（下降30%），PC占9%（下降10%）。

在通过实时竞价（RTB）购买的流媒体广告中，手机端影响力更大，占此类支出的37%，电视端占47%。但需要指出的是，2024年第四季度通过RTB购买的流媒体广告支出中手机与电视端份额持平。