Ampere Analysis：跨媒体内容推动获取新游戏用户

从全球来看，消费者的注意力比以往任何时候都分散在更多的娱乐接触点上。在与多种媒体形式争夺消费者心智份额的竞争中，游戏因其“前倾”的特性而处于劣势，尤其是与社交媒体的“后倾”、更无摩擦的体验相比。为了解决这一问题，游戏发行商越来越多地利用跨媒体来扩大游戏IP的受众并提高游戏的粘性。例如，根据Ampere Analysis的数据，从2022年第三季度到2025年第二季度，有127部电视或电影基于游戏IP。

索尼、微软、Take-Two和世嘉等发行商都利用跨媒体为相关游戏吸引新用户。Ampere对《最后生存者》、《辐射》、《无主之地》和《鬼泣》系列游戏的销售和用户数据的分析表明，跨媒体营销提高了游戏IP的认知度。此外，跨媒体还将新用户转化为忠实的系列游戏粉丝：在跨媒体内容发布的那个月，平均新用户获取率达到了系列游戏月活跃用户的59%，帮助该月的收益平均提高了400%以上。

虽然跨媒体可以接触到更广泛的用户，并将新用户转化为忠实的游戏粉丝，但最成功的跨媒体游戏能够扩大并维持最终的用户粘性。这一长期成功的关键因素有很多，包括游戏IP特征、跨媒体内容的质量、战略合作伙伴的选择、游戏外活动的使用，以及确保正确的时机和一致性。所有这些都是成功特许经营战略的关键要素。