Tinuiti：2025年第二季度网络广告报告

Reddit正迎来高光时刻，自首次公开募股（IPO）以来在用户量和广告收入方面均实现显著增长。在人工智能（AI）时代，其真人对话特性使其占据独特优势。根据Tinuiti的报告，Reddit的周活跃用户群体呈现年轻化、思想开明且受过良好教育的特征，为广告主提供了肥沃的土壤，品牌正在该平台加大广告投入。

报告显示，第二季度该平台活跃广告主的中位数投资额同比增长55%，较第一季度的33%增幅有所提升。展示量在第二季度实现48%的同比增长，扭转了第一季度下降4%的趋势。

值得注意的是，第二季度在Reddit投放广告的品牌数量同比增长28%。

有趣的是，第二季度同时在Reddit和Meta投放广告的广告主，其在Reddit的支出中位数相当于Meta平台的9%。这一比例与Pinterest相对于Meta的10%支出占比相当。

就Meta而言，第二季度其旗下平台的广告支出同比增长12%，略高于第一季度11%的增幅。据报道，第二季度Meta平台13%的展示量增长是自2024年第一季度以来最快的增速。

第二季度，谷歌付费搜索、Meta、亚马逊赞助产品和YouTube的广告支出增长均加速，符合市场预期，因为许多平台在第二季度的同比基数较第一季度更为温和。

广告支出保持韧性的至少部分原因在于最严厉关税的回调——中国商品的关税税率从145%降至5月的30%，这对Shein和Temu等中国品牌显然产生了显著影响。Shein和Temu似乎在4月中旬完全暂停了谷歌购物广告，这似乎是由于最低免税额豁免政策的结束。Shein在关税税率调整至30%后一个多月重新激活广告，而Temu于6月底开始零星出现在谷歌购物拍卖洞察报告中。