从曝光到影响力：将用户体验转化为可量化成果

报告围绕2025年下半年全球数字创意广告表现展开分析，重点研究创意形式如何推动用户从内容消费走向实际行动，并建立曝光、互动与商业结果之间的连接关系。报告显示，创意价值正在从单纯提升曝光效率，逐步转向提升用户体验质量和实际转化能力。

数据显示，H2 2025整体创意广告平均互动率达到1.4%，平均点击率为1.0%，Outstream视频完播率达到53.2%，Instream视频完播率达到72.0%，平均曝光时长达到14.8秒。其中，零售电商行业视频广告平均曝光时间达到18.6秒，高于整体水平约20%；科技行业可购物广告CTR达到2%，较整体基准提升约1.6倍，反映互动商业化能力持续增强。

行业差异同样值得关注。房地产、科技、娱乐传媒等行业互动率均达到1.8%，位居各行业前列；房地产CTR达到1.7%，曝光时间达到18.5秒，成为综合表现最优行业之一。游戏化广告表现尤为突出，在零售电商领域互动率达到10.4%，约为整体均值7倍以上，在CPG行业互动率也达到6.5%，证明高互动创意能够显著提升用户参与深度和品牌记忆。

报告还显示，社交化展示广告与竖屏视频正在成为跨平台传播的重要形式。社交风格展示广告CTR达到1.3%，约为行业平均两倍；竖屏视频CTR达到2.5%，互动率达到4.6%，分别达到整体基准约2.5倍和4倍以上。同时，具备位置服务能力的视频广告使用规模同比增长53倍，视频播放量增长153倍，说明线上内容与线下消费场景融合趋势正在快速形成。

整体来看，数字创意的发展方向正从“提高曝光效率”转向“构建可持续互动体验”。未来广告竞争力将更多取决于创意内容与用户行为习惯、场景环境及商业目标之间的协同能力，通过社交化交互、沉浸式视频和位置智能等技术融合，实现品牌传播、用户参与和线下转化的统一，这也将成为未来数字营销增长的重要驱动力。