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核心关键词是什么意思?详解核心关键词特点、挖掘、分析及选择

2022-04-22 14:14:03

核心关键词是什么意思

一、核心关键词是什么意思

核心关键词(英文:kernel keyword)是指经过关键词分析确定下来的网站"核心"关键词,通俗地讲,是布局在网站首页中与网站的主题紧密相关的,同时符合用户搜索需求并且具有稳定搜索量的关键词,一个网站一般选3-5个关键词作为核心关键词。

二、核心关键词的特点

核心关键词也有可能是一个单词、短语或长尾关键词,长尾词可能是一句话或者一个问题,这些关键词的流量带来的转化率比较高,都属于核心关键词范围,是一个网站排名应该要优化的关键词。

1、核心关键词符合网站的市场定位,是网站主要内容的提炼。

2、核心关键词符合用户搜索需求及搜索习惯。

3、核心关键词布局在网站首页,如布局在TDK标签。

4、核心关键词在搜索引擎中具一定量的搜索指数。

5、核心词数量一般控制在3-5个关键词。

三、核心关键词挖掘

根据网站所属行业、企业产品与服务进行关键词挖掘,可以通过内部头脑风暴、竞争对手、第三方工具进行挖掘。

 1、自身挖掘

根据网站所属行业,企业产品与服务,从用户的角度出发来考虑用户会使用那些搜索词进行搜索。反复的思考网站能为用户解决哪些问题?当用户遇到这些问题时会搜索哪些关键词?如果是自己遇到了这些问题,会通过搜索哪些关键词来找到答案?从中整理出一个关键词列表。

2、竞争对手挖掘

可以找到你最主要的三五个竞争对手,了解竞争对手都在做什么关键词以及关键词的排名、优势与弱势等情况,关键词排名最终要对手竞争,甚至超过他们,一定也要参照对手的关键词的选择,从中挖掘出一些潜在的关键词。

3、使用工具挖掘

经过前面的自身挖掘、竞争对手挖掘,可以整理出一个关键词列表,然后再用这个关键词列表借助工具进行挖掘,比如可以使用搜索引擎的下拉框、搜索提示,以及百度指数、谷歌趋势、谷歌站长工具、站长之家、爱站等工具进行挖掘。

四、核心关键词分析

经过关键词挖掘后会得到一个备选关键列表,再结合一些分析方法,如百度指数工具,分析搜索词的热度,选出备用核心关键词。

1、相关性分析

关键词的相关性,是产品和服务与用户体验相符合的基本需求,关键词没有相关性,就会导致网站核心服务转化率就会非常低,关键词相关性可以根据公司的市场定位以及企业的产品和服务进行关键词挖掘和延伸。

2、商业价值分析

用户通过关键词搜索进入网站,不同的关键词转化率不一样,从而带来的商业价值就不一样,那么集中精力在高转化、高商业价值的关键词上,而不是一些搜索流量大,竞争大,转化率不高的关键词上。

3、数据指标分析

(1)、百度指数分析:百度指数的大小是判断一个词的搜索量的指标。根据关键词的指数可以判断一个词的优化难度,指数越高的优化难度越大,在做关键词选择的时候应该充分结合指数大小进行考虑。

(2)、收录量分析:收录量(索引量)一定程度反映关键词的用户需求满足数量,收录量越高,同质内容就越多,就需要从内容质量上进行突破才有可能获得搜索排名,如果内容质量跟不上,获得排名的概率就不高。

(3)、长尾词数量:长尾词数量的多少,也可以反映一个关键词优化的难度,往往常长尾词的数量和优化难度成正比的。

4、竞争对手分析

(1)、SEM竞价参与数量:参与SEM企业的数量可以间接反应关键词竞争程度,也可以反应出关键词商业价值。

(2)、竞争网站SEO数据分析:分析关键词相关的竞争对手SEO综合数据,排名在第一页如果是大平台或者SEO综合数据指标都非常高的,再结合自己网站的数据指标进行对比,如果差距比较大,短期内相关关键词获得排名的几率就低。

(3)、竞品内容质量分析:内容质量是搜索排名的核心因素,尤其谷歌搜索对内容质量非常看重,优质内容质量很容易就进入搜索结果页前面3页,在做高商业价值长尾词的时候,可以使用内容质量超越竞争对手的方式获得排名。

(4)、竞品落地页分析:落地页是很多SEOer忽略的分析对象,落地页是用户体验、用户转化的场所,在做产品设计以及UI设计的时候,需要借鉴竞品的优势,以及分析是否有突破点,从而让自己的落地页用户体验更好。

五、核心关键词选择

核心关键词是网站关键词的重中之重,它们的数量不会太多,一般控制在3-5个,经过核心词挖掘后,接下来就需要确定哪些词作为核心词,可参考一下几种方法。

1、转换率评估

转化率是决定企业网站发展的主要因素。因此,可以选择搜索量小,但转化率高的关键词,这类关键词可以为企业带来可观的收益。

2、竞争力评估

在备选核心关键词里,多方比较,选择搜索量大、竞争小的关键词,这样既降低了优化难度,又能给网站带来流量。

3、流量评估

流量过低的关键词竞争力小,优化难度小,但得到的收益也小,核心关键词一般布局在网站首页,这几个关键词不宜选择流量过低的。

4、商业价值评估

不同的关键词有不同的商业价值,在选择关键字时应优先选择意向性强、商业价值高的关键词。如带"价格"类关键词是产品销售型企业高商业价值词。

5、自身能力评估

都说多大能力做多大的事,根据企业投入的人力物力对所选择的关键词进行评估,选择切实可行的词作为核心关键词,确保网站优化目标的实现。

六、核心关键词常见问题

1、核心关键词密度如何控制好?

核心关键词的密度控制在2-8%,次核心关键词的密度是1%左右,可以使用关键词密度检测工具进行查询。

2、核心关键词和长尾关键词是什么关系?

核心关键词确定后,整个网站可以围绕着核心关键词选择长尾关键词,长尾关键词是核心关键词的补充,起到巩固核心关键词的作用,同时能保证所选择的长尾关键词是与网站主题是密切相关的。

3、可以举个核心关键词、长尾关键词的例子?

如优化猩是做网站优化服务的,可以选择"网站优化"作为核心关键词,使用" 百度网站优化、北京网站优化公司"等作为长尾关键词。

最后总结

优化猩SEO:核心关键词是网站优化的重中之中,在选择时需要与网站的主题紧密相关的,同时符合用户搜索需求,并且有一定的搜索指数,以达到完成优化目标后为网站带来一定的流量,甚至转化为有效客户。

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