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目标关键词是什么意思?详解目标关键词特点、挖掘、分析及选择

2022-04-24 15:41:36

目标关键词是什么意思

一、目标关键词是什么意思

目标关键词也称为次要关键词(英文:Target Keywords),是指经过关键词分析确定下来与网站产品或服务相关,目标客户搜索也常用、具有搜索指数,是网站主推的流量词,重要程度仅次于核心关键词。一般布局在栏目页或专栏页,一个网站至少有几十个关键词作为目标关键词。

二、目标关键词的特点

目标关键词也有可能是一个短语或长尾关键词,长尾词可能是一句话或者一个问题,这些关键词的流量带来的转化率比较高,都属于目标关键词范围,是一个网站排名应该要优化的关键词。

1、目标关键字符合网站的市场定位,是网站核心关键词的延伸。

2、目标关键词符合用户搜索需求及搜索习惯,。

3、目标关键字布局在网站栏目页或专栏页,如布局在TDK标签。

4、目标关键字在搜索引擎中具搜索指数。

5、网站的主要内容围绕目标关键词展开。

6、目标关键词一般是4个或4个以上文字构成的一个词或词组。

三、目标关键词挖掘

根据网站所属行业、企业产品与服务进行关键词挖掘,可以通过内部头脑风暴、竞争对手、第三方工具进行挖掘。

1、自身挖掘

根据网站所属行业,企业产品与服务,从用户的角度出发来考虑用户会使用那些搜索词进行搜索。反复的思考网站能为用户解决哪些问题?当用户遇到这些问题时会搜索哪些关键词?如果是自己遇到了这些问题,会通过搜索哪些关键词来找到答案?从中整理出一个关键词列表。

2、竞争对手挖掘

可以找到你最主要的三五个竞争对手,了解竞争对手都在做什么关键词以及关键词的排名、优势与弱势等情况,关键词排名最终要对手竞争,甚至超过他们,一定也要参照对手的关键词的选择,从中挖掘出一些潜在的关键词。

3、使用工具挖掘

经过前面的自身挖掘、竞争对手挖掘,可以整理出一个关键词列表,然后再用这个关键词列表借助工具进行挖掘,比如可以使用搜索引擎的下拉框、搜索提示,以及百度指数、谷歌趋势、谷歌站长工具、站长之家、爱站等工具进行挖掘。

四、目标关键词分析

经过关键词挖掘后会得到一个备选关键列表,再结合一些分析方法,如百度指数工具,分析搜索词的热度,选出备用目标关键词。

1、相关性分析

关键词的相关性,是产品和服务与用户体验相符合的基本需求,关键词没有相关性,就会导致网站核心服务转化率就会非常低,关键词相关性可以根据公司的市场定位以及企业的产品和服务进行关键词挖掘和延伸。

2、商业价值分析

用户通过关键词搜索进入网站,不同的关键词转化率不一样,从而带来的商业价值就不一样,那么集中精力在高转化、高商业价值的关键词上,而不是一些搜索流量大,竞争大,转化率不高的关键词上。

3、数据指标分析

(1)、百度指数分析:百度指数的大小是判断一个词的搜索量的指标。根据关键词的指数可以判断一个词的优化难度,指数越高的优化难度越大,在做关键词选择的时候应该充分结合指数大小进行考虑。

(2)、收录量分析:收录量(索引量)一定程度反映关键词的用户需求满足数量,收录量越高,同质内容就越多,就需要从内容质量上进行突破才有可能获得搜索排名,如果内容质量跟不上,获得排名的概率就不高。

(3)、长尾词数量:长尾词数量的多少,也可以反映一个关键词优化的难度,往往常长尾词的数量和优化难度成正比的。

4、竞争对手分析

(1)、SEM竞价参与数量:参与SEM企业的数量可以间接反应关键词竞争程度,也可以反应出关键词商业价值。

(2)、竞争网站SEO数据分析:分析关键词相关的竞争对手SEO综合数据,排名在第一页如果是大平台或者SEO综合数据指标都非常高的,再结合自己网站的数据指标进行对比,如果差距比较大,短期内相关关键词获得排名的几率就低。

(3)、竞品内容质量分析:内容质量是搜索排名的核心因素,尤其谷歌搜索对内容质量非常看重,优质内容质量很容易就进入搜索结果页前面3页,在做高商业价值长尾词的时候,可以使用内容质量超越竞争对手的方式获得排名。

(4)、竞品落地页分析:落地页是很多SEOer忽略的分析对象,落地页是用户体验、用户转化的场所,在做产品设计以及UI设计的时候,需要借鉴竞品的优势,以及分析是否有突破点,从而让自己的落地页用户体验更好。

五、目标关键词选择

目标关键词是布局在栏目页或专栏页面,一个网站如果有6个栏目页面,每个页面布局3个关键词,那么可以布局18个目标关键词,所以对与一个中小型网站来说,目标关键词一般都有几十个。网站关键词经过挖掘后,站长需要从多个方面评估关键词是否适合作为网站的目标关键词,可参考一下几种方法。

1、转换率评估

转化率是决定企业网站发展的主要因素。因此,可以选择搜索量小,但转化率高的关键词,这类关键词可以为企业带来可观的收益。

2、竞争力评估

在备选目标关键词里,多方比较,选择搜索量大、竞争小的关键词,这样既降低了优化难度,又能给网站带来流量。

3、流量评估

流量过低的关键词竞争力小,优化难度小,但得到的收益也小,目标关键词一般布局在网站首页,这几个关键词不宜选择流量过低的。

4、商业价值评估

不同的关键词有不同的商业价值,在选择关键字时应优先选择意向性强、商业价值高的关键词。如带"价格"类关键词是产品销售型企业高商业价值词。

5、自身能力评估

都说多大能力做多大的事,根据企业投入的人力物力对所选择的关键词进行评估,选择切实可行的词作为目标关键词,确保网站优化目标的实现。

六、目标关键词常见问题

1、目标关键词和核心关键词是什么关系?

很多文章把目标关键词定义为核心关键词,小编认为狭隘了,首页关键词设置一般是3至5个,数量有限,首页设置的关键词一般称为核心关键词;其次,大多数网站除了首页还有其他的栏目页面、落地页面,这些页面的关键词一般有几十个,数量相比首页要多,这些词也是围绕企业产品和服务经过分析选择的,这类词称为目标关键词或次要关键词,用以与首页的核心关键词作为区分。

2、核心关键词、目标关键词、长尾关键词的关系?

一个网站的关键词从重要性来说,核心词是最高的,通常布局在网站首页;目标关键词次之,通常布局在栏目页或专栏页;长尾关键词排在最后,一般布局在产品详情页或文章内容页。

最后总结

优化猩SEO:基于网站页面的权重分配,目标关键词是网站获得更多高转化率关键词排名的重点,对于目标词的挖掘、分析及选择要加以重视,在用户需求满足方面要做足,这样目标关键词获得搜索排名的概率就会更高,从而为网站带来流量。

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