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长尾关键词是什么意思?详解长尾关键词特点、挖掘、分析及选择

2022-04-25 10:29:25

长尾关键词是什么意思

一、长尾关键词是什么意思

长尾关键词(英文:Long Tail Keywords)是指与目标关键词相关,用户搜索目的性很强,也可以带来搜索流量的组合型关键词。长尾关键词字数一般超过4个中文,布局在产品详情页或文章内容页,通常具有更高的转化率

长尾关键词是长尾理论在关键词研究上的延伸。"长尾"具有两个特点:细和长。细,说明长尾是份额很少的市场,在以前这是不被重视的市场;长,说明这些市场虽小,但数量众多。众多的微小市场累积起来就会占据市场中可观的份额——这就是长尾的思想。

二、长尾关键词的特点

长尾关键词可能是字词组合、一句话或者一个问题,这些关键词低搜索量、低竞争度,但数量众多。

1、搜索量很小

既然是长尾,就决定了不可能像核心关键词那样每天都有很大的检索量,有时候长尾词更像一个人的思维,每个人的思维都是不同的,或者在不同时候考虑同一问题搜索的词也会有所不同,所以就决定了搜索量很小。

2、数量众多

每个行业,每个关键词,如果认真去挖掘,根据性能,用途,爱好等细分的话,就会有大批量的长尾可供我们使用。我们可以自己想,也可以借助工具来实现。

3、由多个词组成

长尾关键词一般是以多个词组成或者是较短的句子组成,随着互联网的发展,已经越来越多的用户把搜索引擎当做了一个智能机器,搜索的词五花八样,有些甚至是两个句子组成。

4、竞争程度小

这个主要从两方面看,一是大家的目标都是核心关键词,所以长尾竞争小;二是这些词理论上有无限个,数量巨大,也决定了不可能会被完全覆盖。

5、目标明确

如果是核心关键词,用户搜索的时候并不一定真的想找这个词的字面意思,比如用户搜索"SEO"这个词,有可能是想了解概念,有可能是找公司,也有可能是了解行情,但长尾由于字数较长,对用户搜索的词较容易判断真实意图。因此搜索目标就相对明确。

6、转换率高

搜索目标的精准性决定了更高的转化率。比如用户搜索"北京哪家SEO优化公司好"这个超级长尾词,那么很有可能就是打算做SEO的,或者至少是积极寻找信息阶段,是一个潜力客户。而如果只是搜索"SEO",那么就很难判断他的意图,说不定用户是想学习了解概念的。

7、搜索频率不稳定

有可能这个词两天被人搜索一次,也有可能这个词1年之内也只被搜索了一次,尤其是长度较大的长尾词,甚至在数年内也只是被搜索一次,因此它的搜索频率有很大的不稳定性。

8、内容体量占优

一般来说单个长尾关键词的流量很小,但是如果有大量的长尾词,那么流量将是惊人的,但是大量的长尾需要大量的内容做支撑,小型网站很难达到,往往大型网站是用户自动产生内容,在这方面较占优势。

三、长尾关键词挖掘方法

长尾关键词挖掘方法有很多方法,优化猩用的比较多的主要有竞争对手分析、搜索提示、第三方工具挖掘。

1、竞争对手关键词分析

网站关键词挖掘必看同行竞争对手的网站关键词,可以找到你最主要的三五个竞争对手,了解竞争对手都在做什么关键词以及关键词的排名、优势与弱势等情况,关键词排名最终要对手竞争,甚至超过他们,一定也要参照对手的关键词的选择,从中挖掘出一些潜在的关键词。

2、搜索引擎的搜索提示

(1)、下来框提示

在搜索引擎输入关键词后,一般关键词都会有下拉框搜索提示,如输入"关键词密度",跟"关键词密度"相关关键词就会显示出来。

百度下拉框提示

百度下拉框提示

(2)、相关搜索提示

在搜索结果页面尾部,一般都会有"相关搜索"提示信息,这些提示信息是搜索引擎根据关键词及用户点击行为推荐给用户点击的,用户明确。

相关搜索提示

相关搜索提示

2、关键词挖掘工具

(1)、百度指数

百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台,可以研究关键词搜索趋势、洞察网民需求变化、监测媒体舆情趋势、定位数字消费者特征,可以通过"需求图谱"挖掘些相关关键词。

百度指数需求图谱截图

百度指数需求图谱截图

百度指数入口:https://index.baidu.com

(2)、谷歌趋势(Google Trends)

谷歌趋势可以将关键词搜索热度随着时间变化变成可视化的图表数据,输入关键词,可以查看到在过去12个月内关键词的搜索热度。

谷歌趋势截图

谷歌趋势截图

谷歌趋势入口:https://trends.google.com

(3)、谷歌站长工具(Google search-console)

这是谷歌的另外一个工具, Google search-console(谷歌站长工具)列出用户展示、点击的关键词列表,站长可以挖掘出些新的关键词。

谷歌站长工具截图

谷歌站长工具截图

谷歌站长工具入口:https://search.google.com/search-console

(4)、站长之家长尾词挖掘工具

站长之家长尾词挖掘可以查询到目标关键词的指数词、竞价词、PC流量词、移动流量词、流量特点词、竞价竞争度词等情况,但很多服务是收费的。

站长之家长尾词挖掘工具截图

站长之家长尾词挖掘工具截图

站长之家长尾词挖掘工具入口:https://data.chinaz.com/ci

(5)、爱站关键词挖掘工具

爱站关键词挖掘工具可查询到目标关键词的长尾词、相关词、下拉词、需求词的情况,爱站目前使用是免费的。

爱站关键词挖掘工具截图

爱站关键词挖掘工具截图

爱站关键词挖掘工具入口:https://ci.aizhan.com

(6)、Ahrefs网站分析工具(收费)

谷歌优化或海外英文站优化,使用Ahrefs查询工具还是很有价值的,在Ahrefs的 Keywords Explorer (关键字资源管理器)中尝试使用 Search suggestions (搜索建议)报告。

Ahrefs反链查询工具截图

Ahrefs反链查询工具截图

Ahrefs工具入口:https://www.ahrefs.com

四、长尾关键词选择

长尾关键词选择是一项非常重要的工作,最重要的是本着以客户角度的搜索意图和思想来进行选择就可以了,可参考一下几种方法。

1、通过网站构思与网站业务相关的关键词。

根据网站的产品和服务,尽量选择业务的周边产品的延伸词,或者是网站内容扩展出的相关词。

2、通过竞争对手来寻找关键词。

竞争对手的长尾词,一般具有共同的用户属性,分析竞争对手排名在前5页的长尾词,从中找出可进行超越排名的关键词,

3、通过搜索引擎相关搜索来确定长尾关键词。

无论是在百度搜索引擎还是在google搜索引擎,都不难发现最下面都有相关搜索这样一栏,相关搜索这一栏是为了用户更好的搜索,充分体现了搜索引擎对用户体验的重视,是长尾关键词选择很好的提示。

4、通过网站流量统计工具确定长尾关键词。

网站流量统计工具不仅仅是统计数据,更是能够了解用户平时的搜索行为,能从中了解用户的来源,更加细化的便是能够了解用户通过什么搜索引擎什么关键词到达网站。

五、长尾关键词优化方法

1、了解网页的内容

需要知道这个网页的内容,以及发这个网页内容的目的是什么,并不是所有的内容都可以作为长尾关键词给你带来流量,有的网页内容只是为了让网站更丰富。

2、确定网页的关键词

找一个与所发布内容比较接近的、能概括全文重点的词作为网站的关键词,这个词务必是精准关键词,千万不要选泛关键词。

3、写标题和关键词标签

注意,一个页面,往往只集中精力于一个关键词。一个内容页面可以实现一个关键词的第一,就非常好了。所以,内容页面的标题和关键词写法就比较简单了,针对关键词展开写80个字左右描述标签,长尾关键词在描述标签里重复2-3次。

4、强调关键词

(1)、注意关键词密度,尽量在每段中都出现该关键词。

(2)、在该关键词出现的第一个地方,给它加粗。

(3)、正文的文章标题使用H1标签。

(4)、适当的在内容里出现一些相关关键词。

(5)、网页中重点图片给予合理的包含关键词的ALT文字。

5、相关推荐

用户在看完你的内容后,会选择离开或继续浏览。如果你有更多精彩的内容,别忘了在文章结尾推荐给用户。有效的相关推荐可以减少搜索跳出率

6、记录该关键词和其链接

建议做一个长尾关键词及其链接的列表文件,把关键词和其链接记录到长尾关键词记文件里,以方便发其他文章时锚文本的使用,以增加关键词内链

六、长尾关键词的作用

1、吸引意图明确的流量、提升SEM的效益

在Google Ads中,竞争高的关键词较贵,而长尾关键词的竞争低,在关键词列表中扩充更多长尾关键词,节省广告花费,而当搜索意图强烈的消费者点击了广告,便可以带来更精准的流量。

2、利用SEO内容累积更多长尾关键词排名,增加流量

以关键词规划以及在内容中加入搜索意图强烈的相关关键词,提高内容和关键词的关联性、得到更好的排名,而当消费者以长尾关键词搜索时找到了你的网站,也能为你的网站带来可观的流量。

3、提升搜索引擎的好感度

使用长尾关键词时,不仅能提升用户的信任感,而且还可以通过解决用户需求,增大用户对网站粘性,从而让搜索引擎的对网站好感度更高。

最后总结

优化猩SEO:核心关键词搜索量大、搜索指数高,短期SEO难易有排名,长尾关键词竞争小,搜索排名比较容易实现,可利用长尾关键词排名的提升来推动核心关键词排名,最终实现核心词与长尾词排名形成相互促进。

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