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Juniper Research:50%的广告主使用实时检测广告欺诈的服务

2022-03-09 09:47:26

uniper Research 的数据显示,广告主每年在线广告支出达4550亿美元,其中420亿美元因广告流量欺诈而浪费。《华尔街日报》报道称,28%的网络流量可能来自"非人类"机器人。

广告欺诈仍然是广告主的一大担忧

在新的调查中,绝大多数受访者(70%)有点或非常担心广告欺诈。

50%的广告主使用实时检测广告欺诈的服务(图1)

广告欺诈继续影响绩效

74%的受访者在广告活动中经历了超过5%的欺诈行为,令人难以置信的是11%的营销人员经历了超过25%的欺诈行为。

50%的广告主使用实时检测广告欺诈的服务(图2)

广告欺诈的类型及其营销渠道千差万别

点击机器人和"像素填充"是最常提到广告流量欺诈行为之一,分别排在第三和第四位,超过10%的受访者表示竞争对手点击他们的广告是面临的主要问题。

50%的广告主使用实时检测广告欺诈的服务(图3)

每个渠道的欺诈行为数量几乎相同。即使是更新的技术,如 OTT 流媒体电视(OTT),也报告了相当严重的广告欺诈问题。这可能是因为它的广告技术不够成熟,从而为漏洞创造了更大的潜力。

50%的广告主使用实时检测广告欺诈的服务(图4)

经验丰富的营销人员使用第三方软件来防止欺诈

完全消除广告欺诈可能非常困难,但广告主可以依靠一些技术来帮助节省预算并提高业绩。

当调查受访者是否相信 Google Ads 阻止了点击欺诈时,只有一半的受访者(49%)认为 Google 做到了。

50%的广告主使用实时检测广告欺诈的服务(图5)

市场上有几家可以帮助广告主实时检测、阻止欺诈行为的服务。调查显示,大约50%的广告主使用这些服务或考虑使用其中一项。

50%的广告主使用实时检测广告欺诈的服务(图6)

总体而言,这项调查的结果表明,当今广告活动中欺诈的流行率仍然很高。

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