普华永道：权力转移—改变娱乐和媒体行业

在经历了动荡的一年之后，除了少数几个广告类型，大部分广告渠道都出现了下降，尽管现在已经看到了一些复苏迹象。互联网、数字音乐流媒体、视频游戏和播客广告则更具灵活性。

网络广告和电视广告之间的鸿沟继续扩大。对2020年美国网络广告支出的最新估计为1398亿美元，比电视广告支出（665亿美元）多733亿美元。普华永道预测，今年在线广告支出将增长至1532亿美元，使其相当于电视广告支出的两倍多，而电视广告支出有望逆转去年的下滑趋势。

最新预测显示，从2020年到2025年，美国在线广告市场复合年均增长率（CAGR）将达到7.4%，届时美国的在线广告市场预计将达到2003亿美元。预计到2025年，网络广告支出将是电视广告的近2.5倍。

到2021年，手机广告预计将占美国在线广告支出总额的70%。预计到2025年，这一份额将增长到74%，届时移动广告的规模将达到1472亿美元。在预测期内，移动业务的复合年增长率将达到8.6%。

付费搜索预计将占今年美国网络广告支出的最大部分（443亿美元）；其次是其他展示广告，不包括视频（441亿美元）和手机视频广告（195亿美元）。这些排名预计将在2025年保持相同的顺序。付费搜索从2020年到2025年的复合年增长率是最快的（9.1%），移动视频广告紧随其后（8.9%），其他展示广告排第三位（7.9%）。

与去年的估计不同，最新的估计显示2020-2025年美国移动互联网广告支出将达到531亿美元，增长25.4%（复合年增长率为4.7%）。