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万里汇&支付宝:2023新兴市场出海白皮书

2023-06-06 08:54:07

上半年,随着疫情"阴云"褪去,政府助力企业出海抢单,新兴电商平台海外布局动作不断,不少跨境电商卖家认为这是在"夺回失去的三年",跨境电商的形势已经逐渐转好。

但是,在过去的5个月,跨境电商卖家们也遇到诸多切实挑战:主流欧美市场经济增速放缓,持续通货膨胀引发消费力恢复不足等,使得企业利润进一步被压缩。

据观察,2023年许多新兴市场对跨境商品和服务的需求日益增长,叠加入场卖家数量少,蓝海品类较多,对于卖家来说,反倒会是一个全新的增长机会!

为了给跨境电商卖家,提供一个全新增长思路,万里汇发布了《2023新兴市场出海白皮书》(下文简称"白皮书"),旨在助力卖家解锁跨境电商增长新赛道!

为助力出海商家进一步把握新兴市场增长机遇,白皮书对东南亚、拉美、中东及非洲四大区域进行深入洞察,从市场特点、用户偏好、电商增速、热销品类、所遇挑战等维度为商家详细呈现各市场差异及增长潜力。

东南亚市场

东南亚市场电商增速领跑全球,预计到2025年电商市场规模将增长至2340亿美元;其中,印尼预计成为最大电商市场,年市场规模将突破千亿

拉美市场

拉美地区电商规模不断提升,巴西及墨西哥实力最强,占据整个拉美电商市场的60%,可作为抢占拉美市场的重要跳板。

中东市场

中东及非洲是2022年全球线上消费者增速最快的地区,发展潜力巨大;阿联酋和沙特阿拉伯人均GDP位居全球前列,产品客单价达150美元,购买力强劲。

阿联酋及沙特电商发展现状

非洲市场

2025年非洲电商收入预计达722.4亿美元,电商资源向主要国家倾斜;进口产品依赖强,性价比产品需求旺盛,可利用爆品快速打开非洲市场。

伴随电商业务高速发展,四大新兴市场热门电商平台不断涌现,其中:

东南亚,Shopee和Lazada实力雄厚市占率最高;

拉美,消费者多热衷于本土电商平台,美客多平台遥遥领先;

中东,亚马逊与本土Noon平台形成两强局面,90%产品依赖进口;

非洲,本土电商平台更受欢迎,其中Jumia月访问量最大,Jumia还是除亚马逊、京东之外,全球第三家拥有末端自配送物流的电商企业。

与此同时,智能手机普及率提高带动社交电商崛起,新兴市场消费者热更衷于社交媒体和网红带货,其中:

东南亚,分别有47.9%及45.8%的商家在Instagram 及TikTok两大平台上进行社交及视频内容推广;

拉美地区网红营销市场规模达130亿美元,60%+消费者在网红推荐下购物;

中东地区人均拥有8.4个社交账户,73%+受访者会在KOL种草后购买产品;

非洲社交媒体用户数量超过3.75亿,占全球8.2%。

科学选品,有货为王是根基

"七分靠选品,三分靠运营",成功的选品策略有利于提高商品销量,提升商家盈利能力。

本土化经营,尊重信仰和文化

本地化不应流于表面,需要深入每一个国家和用户,提供贴合当地"入乡随俗"的产品和服务并与用户产生更多化学反应。

构建站内外营销矩阵,促进流量转化

站外付费广告适合商家新品上市、爆款打造、促销活动预热或清库存等关键动作。

聚焦支付体验,保证资金安全

伴随跨境电商市场规模不断扩大,海外市场环境挑战增多,资金安全、交易成本、用户体验及衍生服务是商家选择最优跨境支付的四大维度。

适配物流方式,实现高效交付

跨境商家需要针对出口目的国、产品、运费、清关、时效、物流服务等因素综合评估服务商。

2023新兴市场出海白皮书(图1)2023新兴市场出海白皮书(图2)2023新兴市场出海白皮书(图3) 2023新兴市场出海白皮书(图4)2023新兴市场出海白皮书(图5)2023新兴市场出海白皮书(图6) 2023新兴市场出海白皮书(图7) 2023新兴市场出海白皮书(图8)2023新兴市场出海白皮书(图9)2023新兴市场出海白皮书(图10)2023新兴市场出海白皮书(图11) 2023新兴市场出海白皮书(图12)2023新兴市场出海白皮书(图13)2023新兴市场出海白皮书(图14) 2023新兴市场出海白皮书(图15) 2023新兴市场出海白皮书(图16)2023新兴市场出海白皮书(图17)2023新兴市场出海白皮书(图18) 2023新兴市场出海白皮书(图19) 2023新兴市场出海白皮书(图20)2023新兴市场出海白皮书(图21) 2023新兴市场出海白皮书(图22) 2023新兴市场出海白皮书(图23) 2023新兴市场出海白皮书(图24) 2023新兴市场出海白皮书(图25) 2023新兴市场出海白皮书(图26) 2023新兴市场出海白皮书(图27) 2023新兴市场出海白皮书(图28) 2023新兴市场出海白皮书(图29) 2023新兴市场出海白皮书(图30) 2023新兴市场出海白皮书(图31)2023新兴市场出海白皮书(图32) 2023新兴市场出海白皮书(图33)2023新兴市场出海白皮书(图34)2023新兴市场出海白皮书(图35) 2023新兴市场出海白皮书(图36)2023新兴市场出海白皮书(图37) 2023新兴市场出海白皮书(图38) 2023新兴市场出海白皮书(图39)

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