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艺恩:2023年Q1剧集营销价值报告

2023-06-08 08:31:12

2023年Q1剧集整体上线数量及热度表现稳中有涨,其中网络剧同比增加10部,但播映指数均值略降, 电视剧同比减少3部,但播映表现有所提升; 品牌赞助方面,电视剧相比网络剧而言整体招商渐暖,品牌总数占比同比提升,但单部剧的招商实力仍 不稳定,品牌均值同比均有明显减少。

为降低风险,越来越多品牌选择在观望剧集播出热度表现后再进行后期投放,2023年Q1剧集品牌投放 形式中,后期包装时长占比超六成,同比提升了20个百分点,其中角标广告、贴片、前情回顾为露出时 间最长的三种形式。

从Q1剧集投放品牌的行业分布来看,饮料行业无论是投放品牌数、合作剧集数还是露出总时长均稳居首 位,并且同比均有上涨;此外,母婴用品Q1合作剧集数同比增长111.1%,进入TOP3,互联网品牌在品 牌数及露出时长方面均排名第三位。

从头部剧的赞助情况来看,Q1播映指数TOP10剧集合作品牌数占比同比略有提升,其中《去有风的地方》 轻松治愈、风格独特,品牌数量位居首位,并且为品牌带来了不错的曝光效果,《三体》品牌数量27个, 但露出时长优势最为明显。

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