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Dealroom:2023年英国科技报告

2024-09-10 07:42:25

Facebook早已失去了对年轻人的吸引力。从YouGov的一份报告中可以明显看出,它无法吸引年轻一代的太多关注。该报告调查了不同平台上每周社交媒体用户的代际构成。

根据这项研究,在美国每周使用Facebook的用户中有13%来自Z世代(1997年或之后出生)。相比之下,TikTok和Snapchat每周用户中约有1/3属于这一代人。

相反,老一辈人是Facebook的重度用户。截至4月份,Facebook每周用户中约有29%是婴儿潮一代,这一代人在所有社交平台的用户基础中所占比例最大。另外26%是X世代。如果再加上“沉默的一代”,Facebook每周用户中有56%是X世代或更老的人。

Snapchat和TikTok是青少年的最爱,最倾向于年轻用户群。每周使用Snapchat的用户中有3/4属于Z世代(34%)或千禧一代(42%);每周使用TikTok的用户中有70%(71%)属于Z世代(33%)或千禧一代(38%)。

在社交平台的性别分布方面,女性在Facebook、Instagram、Snapchat和TikTok的每周用户中所占比例在54%至57%之间。这里的例外是X,它偏向于男性(60%)。

使用这些平台的动机也存在一些差距。人们使用Facebook的主要原因是与朋友保持联系(75%),其次是了解最新消息(49%)。虽然与朋友保持联系也是使用Instagram和Snapchat的首要原因,但使用这两个平台的第二大原因是查看或观看有趣/娱乐内容。后一个原因无疑是TikTok使用最重要的原因。而X的使用主要是为了跟上最新的新闻。

最后,在分析Z世代对社交媒体的态度时,报告强调:

62%的人认为他们花在社交媒体上的时间比一年前多,而普通人群中这一比例为44%。

67%的Z世代有时会担心他们在社交媒体上花了多少时间。

54%的人认为社交媒体让他们的生活变得更好,而普通人群的这一比例为37%。

54%的人更喜欢在社交媒体上与人互动,而不是面对面。

48%的人信任名人或网红推荐的产品,而普通人群的这一比例为27%。

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