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PPA广告是什么意思?详解PPA广告优缺点、PPA广告与PPC广告的区别

2022-04-20 15:54:01

PPA广告是什么意思

一、PPA广告是什么意思

在网络广告中,PPA是Pay per Action英文首字母的缩写,中文翻译为行为付费广告, 是指根据网站的访问用户完成广告主设定的行为动作的广告模式。PPA是目前广告市场中最具有竞争力的广告计费模式之一,PPA广告模式按照完成设定行为用户数量进行付费。

二、PPA广告优点

1、操作门槛低

进行PPA广告的推广,即使是小白也可以从头开始,只要认真研究推广渠道和投入产出比,从中找到利差获得收益即可。

2、收益保障

对于广告主而言,广告投入的预期目标实现了,在获得实际广告目标的时候付费是自然的事情,从而实现广告主收益,同时,PPA广告价高,广告平台也有不错的收益。

3、降低广告主风险

降低了广告主的风险因素,不用为广告展示和点击等无实质性的行动付费。如果没有获得预期广告结果,还可以将该笔预算重新投入到高ROI的广告系列,不会白白造成广告预算的浪费。

三、PPA广告缺点

并非每个媒体或者服务商都接受PPA广告模式,因为PPA广告的最终效果其实不可控,而且有时不一定是媒体的流量不好,还可能是着陆页的质量原因,所以媒体其实是不太认可PPA广告模式。

1、数据核对复杂,广告商和媒体平台需要根据结算周期核对PPA推广数据,进行详细的对账,这个过程相对比较耗时。

2、数据作弊的风险大,但凡是根据效果付费的广告,差不多都会遇到一些专门刷假量的,真真假假混合在一起。

3、获得收益风险高,于广告平台而言有一定的风险,投入了广告并产生了用户点击行为,但是用户没有完成设定的行动,导致广告平台无收益。

四、常见的PPA广告形式

常见的PPA广告形式如应用商店、积分墙、流量联盟等。

1、自然量

可以是任何一个投放广告的通道,按照PPA的模式来进行结算。比如一些应用商店、下载网站等,只要用户完成既定行动即可。

2、积分墙

用户们通过完成广告主下发的任务,下载、注册了推荐的应用产品、问卷填表等等,然后会获得得到一定的奖励积分,然后就可以在应用中利用这些积分进行消费。

3、任务量

在一些兼职类的平台、APP以及兼职群里等发布相关的任务单,然后有人领取任务之后,下载、注册了广告主的产品那么就会获得相应的奖金。当然了,有的还会要求进行后续的操作的,会按照所需操作的步骤再给予一定的回馈,一般这种渠道上面主要是以学生和宝妈为主的进行网赚的用户。

4、红包量

根据给人送红包或是免费领话费等奖赏,进而让客户在线下载申请注册的量为红包量。

PPA广告渠道主要有有应用、网站、联盟、市场、预装等类型,而这也是任务平台们主要提供的渠道类型。

五、PPA广告与CPA广告的区别

PPA(Pay per Action)按行为计费,当用户看到广告点击并完成广告主设定的行为后,广告主就要付费。CPA(Cost Per Action)单次行动的费用:按照用户每次完成行动广告进行收费。

简单的说PPA是一种广告模式,而CPA其实是这种广告模式下的一个重要数据,常常用来当作一个广告表现的衡量指标。

虽然只差了一个字,PPA和CPA却是两个空间里的概念。相同点是展示点击均不收费,只有在完成广告设定的行为后才产生费用,也就是说费用和行为结果有关系;不同点概念上针对的群体不同,PPA主要是针对平台广告的卖家来说的,CPA主要是针对各平台来说的一种定价模式。

六、PPA广告与PPC广告的区别

PPA(Pay per Action)行为付费广告,当用户看到广告点击并完成广告主设定的行为后,广告主就要付费。PPC(Pay Per Click)点击付费广告:根据点击广告的用户数量来付费的一种定价模式。

按行为付费(Pay per Action)广告大不同于目前常见的点击付费(Pay Per Click)广告是PPA广告并不会在用户点击广告就计算费用,而要在用户点击该广告,并进入广告指定的网页完成指定的动作才会计算费用。

最后总结

优化猩SEO:PPA广告模式需要完成指定动作,很多大平台不愿意采用PPA广告模式,但在PPA广告模式下,广告主可以最大程度上规避风险,广告主可以根据广告投放目的对模式进行选择。

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