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PA广告是什么意思?详解PA广告优缺点及与PDB、PB、RTB广告的区别

2022-05-09 15:46:10

PA广告是什么意思

一、PA广告是什么意思

在程序化广告中,PA是Private Auction英文首字母的缩写,中文翻译为私有市场交易模式,一般称为私有竞价,是指媒体将较优质的固定广告位资源专门拿出来,放在一个半公开市场中,仅由进入白名单的买方进行竞价,价高者得。

二、PA广告的优势

1、PA广告模式的资源多为大型媒体最优质的广告资源,广告位可以锁定,保证了媒体的质量。

2、PA广告支持CPCCPM计费模式,在半公开的市场仅供土豪广告主竞价采买,价高者得。

3、广告主对标优质广告位的竞价更充分,广告位资源的可保证度较RTB模式下要可靠更多。

三、PA广告的缺点

1、PA广告的价格和是否曝光不能预先保证。

2、PA广告通常是1v多的模式,一个媒体对应多个广告主。

3、PA广告通过竞价方式获得,对广告主来说投放价格不的低。

四、PA、PDB、PD、RTB四种程序化广告有什么区别?

程序化广告发展至今基本上有四种交易模式已被市场认可,按照广告资源位是否预留和广告出价方式将其分为PDB、PD、PA和RTB四种模式。四种模式的具体区别如下图:

PA、PDB、PD、RTB四种程序化广告差异

PA、PDB、PD、RTB四种程序化广告差异

五、私有竞价PA广告和公开竞价RTB广告的联系与区别

私有竞价PA广告和公开竞价RTB广告有点类似,都是通过竞价RTB技术实现广告的展示,但不同的是,公开竞价RTB广告允许全部广告主参与竞价,而私有竞价PA只有受邀请的广告主(VIP)才可参与竞价。

私有竞价PA广告和公开竞价RTB广告的联系与区别

私有竞价PA广告和公开竞价RTB广告的联系与区别

私有市场PMP(Private Marketplace):可以理解为优质媒体私有化购买。是传统广告私有交易方式与程序化广告的工作方式相结合的一种互联网广告形式。

担保式投送GD(Guaranteed Delivery):媒体和广告主约定广告位、时间段和投放量,并在此基础上确定合同的总金额以及量未达标的情况下的赔偿方案。

最后总结

优化猩SEO:PA广告资源多为大型媒体最优质的广告资源放,通过竞价方式售卖,媒介价值被放大,能避免在ADX中被贱卖的可能。同时PA广告资源的优质性,对品牌广告主来说质量也有保障。

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